А что, если SEO больше не о кликах?
В мире поискового маркетинга царила иллюзия: достаточно создать контент, набить его ключевыми словами — и трафик потечет рекой. Но с появлением AI Overviews от Google эта модель трещит по швам. Мы видим, как сайты, которые годами держались на органическом трафике, вдруг теряют до 70% переходов, потому что пользователи получают ответы прямо в поиске, без необходимости кликать дальше. По данным исследований, AI Overviews уже появляются в 13% запросов, и эта цифра растет ежемесячно. На самом деле проблема не в AI как таковом, а в том, что многие бизнесы не адаптировали свои контент-стратегии под новую реальность.
SEO & AI Overviews
За последние месяцы мы анализировали десятки кейсов клиентов, где запуск контента без учета AI приводил к падению трафика и конверсий. Результат? Потеря бюджета на создание материалов, которые никто не видит, и разочарование в SEO как инструменте. Но на самом деле SEO не умирает — оно эволюционирует. Просто теперь фокус не на объеме, а на качестве и релевантности для AI-алгоритмов.
AI Overviews: как Google изменил игру и почему бизнес страдает
AI Overviews, запущенные в мае 2024 года как часть Search Generative Experience (SGE), — это AI-генерируемые итоги, которые появляются в верхней части поисковой выдачи. Они извлекают ключевую информацию с сайтов в форматах: списки, таблицы, мини-статьи или сравнения.
AI Overviews
Для пользователя это удобно, но для бизнеса — вызов. Исследования показывают рост zero-click поиска: пользователи получают ответ без клика, что уменьшает трафик на сайты.
- Исследование Pew Research Center показало, что пользователи заканчивают сессию в 26% случаев после просмотра AI Overview, не переходя на сайты.
- Другое исследование от Similarweb фиксирует падение трафика на 55% с апреля 2022 по апрель 2025.
Например, для запроса «как выбрать SEO-стратегию» AI Overview даст готовый ответ, и ваш гайд останется незамеченным. Google утверждает, что сайты в AI Overviews получают больше кликов для сложных запросов, но независимые данные (как от Semrush) фиксируют падение на 20-30%. Это бьет по информационным сайтам, блогам и e-commerce: меньше переходов — меньше конверсий, бюджеты на контент не окупаются.
Пример ответа AI Overviews
В свою очередь Google утверждает, что AI Overviews открывают новые возможности для сложных запросов, но без правильной стратегии ваш сайт останется без внимания:
«С AI Overviews люди посещают больше разнообразных веб-сайтов в поисках помощи по более сложным вопросам. И мы видим, что ссылки, включенные в AI Overviews, получают больше кликов, чем если бы страница появилась в виде традиционного веб-списка для этого запроса». — Google.
Традиционное SEO фокусировалось на ключевых словах и ссылках. В 2025 году AI заставляет переосмыслить подход: контент должен быть оптимизирован для алгоритмов, которые синтезируют информацию. Google акцентирует внимание на EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — опыт, экспертиза, авторитетность и доверие. Общий контент игнорируется, AI выбирает уникальные инсайты.
Влияние на стратегии:
- Фокус на запросах: Информационные («что такое SEO»), вопросы («как оптимизировать сайт»), планирование («план контент-маркетинга на неделю»), e-commerce («лучшие инструменты для SEO»).
- Интерактивность: Контент с таблицами, списками, сравнениями — AI любит структурированные данные.
- Мультимедиа: Добавляйте видео, инфографику — они повышают шанс цитирования.
- Репутация: AI тянет данные из социальных сетей, форумов, отзывов — управляйте онлайн-присутствием.
Сноска: В блоге Ahrefs (https://ahrefs.com/blog/google-ai-overviews/), опубликованном 19 мая 2025 года) подробно раскрыто, как AI Overviews меняют поисковую выдачу: 80% запросов — информационные, топ-50 доменов получают 28,9% цитирований. Это подтверждает необходимость структуры и уникальности, без конкретных кейсов, но с практическими советами.
Ahrefs
Какой контент актуален в 2025 году: фокус на уникальности и мультимедиа
В эру AI побеждает контент, который нельзя просто «пересказать». По рекомендациям Google, создавайте уникальный материал, который не является общим или легко заменяемым, и который действительно удовлетворяет потребности пользователя
Вот что работает:
- Глубокие гайды: Пошаговые инструкции с примерами, как «оптимизировать сайт для AI Overviews».
- Структурированные элементы: FAQ, таблицы сравнений, списки — используйте Schema.org для разметки.
- Мультимедиа: Видео (1-3 минуты), инфографика — AI извлекает визуализации.
- Интерактив: Калькуляторы, викторины — удерживает пользователей.
От себя добавлю: в 2025 году AI не убивает SEO, а делает его умнее. Мы в Atlant Digital тестируем гибридный подход — AI для анализа ключей, люди для креатива. Результат? Контент не только ранжируется, но и конвертируется, потому что фокус на эмоциональной связи с аудиторией.
Почему ваш контент не видит ни Google, ни пользователи?
AI Overviews от Google перевернули правила игры в SEO, но многие бизнесы продолжают делать те же ошибки, теряя трафик и конверсии. По данным исследований, сайты, которые не адаптируются к AI, теряют до 30% органического трафика. Вот пять ключевых ошибок, которые убивают ваши шансы на видимость в 2025 году, и как их избежать.
1. Несоответствие поисковому интенту
Если ваш контент не соответствует тому, что ищет пользователь, вы теряете не только трафик, но и доверие Google. Например, для запроса «как оптимизировать сайт для AI Overviews» пользователь хочет пошаговое руководство, а не общую статью о SEO. AI Overviews предпочитает четкие ответы, которые соответствуют намерениям (информационным, транзакционным или коммерческим). Некорректное намерение пользователя может стоить 20-30% трафика, потому что ваш контент просто не цитируется.
Как исправить: анализируйте интент через Semrush Keyword Overview или Google SERP, создавайте контент, который прямо соответствует запросу (гайды, сравнения, FAQ).
2. Переспам ключевых слов
Набивка текста ключевыми словами, такими как «SEO оптимизация» в каждом предложении, больше не работает. AI Overviews наказывает за неестественный текст, отдавая предпочтение разговорной речи, которая соответствует запросам типа «как улучшить SEO». Переспам снижает читабельность и доверие, что приводит к игнорированию контента AI-алгоритмами.
Как исправить: Пишите естественно, используйте синонимы и длинные запросы, проверяйте текст через инструменты типа Yoast или Grammarly.
3. Отсутствие структурированных данных
Без FAQ, списков или таблиц ваш контент не попадет в AI Overviews. Google любит структурированные данные (Schema.org для FAQ, HowTo), которые легко извлекать. Например, статья без четких подзаголовков или списков имеет нулевые шансы на цитирование по сравнению с конкурентами, которые используют разметку.
Как исправить: добавьте FAQ, списки, таблицы, внедрите Schema.org и проверьте через Google Search Console.
4. Слабая онлайн-репутация
AI Overviews тянет данные не только с вашего сайта, но и с форумов, социальных сетей, отзывов. Плохие комментарии на Reddit или низкие оценки на Trustpilot снижают доверие Google к вашему бренду. Например, если конкурент имеет лучшую репутацию, его контент чаще цитируется.
Как исправить: Мониторьте отзывы, отвечайте на комментарии в соцсетях, сотрудничайте с инфлюенсерами для позитивного контента.
5. Пренебрежение техническим SEO
Медленный сайт, неадаптированный для мобильных устройств, или плохая навигация отпугивают как пользователей, так и AI. Google отдает предпочтение сайтам с быстрой загрузкой (Core Web Vitals) и четкой структурой. Например, задержка страницы на 2 секунды может снизить конверсии на 7%.
Как исправить: Оптимизируйте скорость (PageSpeed Insights), улучшите мобильную версию, добавьте внутренние ссылки.
AI Overviews
Что стоит сделать для SEO в 2025
- Проведите аудит: используйте Semrush Organic Research для трекинга AI Overviews.
- Оптимизируйте UX: выровняйте с интентом, добавьте мультимедиа, улучшите скорость (Google Search Console).
- Помогите Google: внедрите schema markup, внутренние ссылки.
- Создавайте глубокий контент: охватывайте подтемы и long-tail keywords (состоят из нескольких слов и точно отражают намерение поиска пользователя)
- Управляйте репутацией: мониторьте социальные сети, отзывы, сотрудничайте с инфлюенсерами.
- Тестируйте: выделите 10-20% бюджета на новые форматы (видео, интерактив).
Вывод: SEO в 2025 году — это не о трафике, а о влиянии
AI Overviews не убивают SEO — они фильтруют слабый контент. Если ваш бизнес адаптируется, фокусируясь на уникальности и пользователе, вы не только выживете, но и выиграете. Если после этой статьи вы пересмотрите свой контент-план — это будет лучший шаг. Потому что лучше адаптироваться сейчас, чем потерять трафик завтра.
