2020 й увірвався в наше життя з оберемком нетривіальних сюрпризів, і за минулі кілька місяців не відбулося лише вторгнення інопланетян, яке, втім, вже не змогло б шокувати ні населення планети, ні нас, українців. Здавалося б, уже ніщо не здатне дивувати або навіть просто «пробитися» крізь лавину всілякого інформаційного контенту.
Поки … не прилетів дракон!
Своєю новою кампанією для Київстар Serviceplan Ukraine вдалося не просто привернути увагу українців до нової акційної пропозиції оператора мобільного зв’язку, але викликати посмішки глядачів в цей непростий час і навіть нівелювати бажання «скіпати» рекламні ролики в YouTube.
Про хід роботи над проектом, складнощі, результати і каверзи природи розповідає креативний директор Servieplan Ukraine Ігор Клименко.
Паспорт проекту
Клієнт: Київстар.
Проект: Відео безлім на шару для всього Київстару.
Цілі, які стояли перед агентством: донести до цільової аудиторії повідомлення про акційну пропозицію Київстар – безкоштовний перегляд відеоконтенту (без плати за трафік) для кожного абонента Київстар з 15.01.20 по 01.03.20 включно.
Опис завдання: розробити креативну ідею, яка яскраво, зрозуміло і наочно доносить суть акції до цільової аудиторії.
Підрозділи, які були задіяні: креативний і клієнт-сервіс департаменти Serviceplan Ukraine, SMM-департамент Plan.Net Ukraine.
Партнери проекту: продакшн-студія Family Production, постпродакшн-студія Wizard Post, студія звукозапису Propeller.
Період реалізації проекту: кінець листопада 2019 року – початок лютого 2020 року.
Ролики
Дракон:
Анімація дракона створювалася фактично покадрово.
Лицарі:
Контент повинен бути досить витривалий, натренований і готовий до настільки високих навантажень, а це означає, що йому потрібен дуже досвідчений тренер – Вєрка Сердючка.
Робот:
Змусити роботів тренуватися – непросте завдання! Але якщо контент буде не в формі, він може не впоратися з навантаженням.
Накреативили
Суть основного повідомлення кампанії – можливість переглядати відео за допомогою ряду популярних відеосервісів без тарифікації трафіку для клієнтів Київстар. А відео – це, в першу чергу, розважально-пізнавальний контент, що складається з улюблених героїв світу відео і історичних подій, роботів, персонажів мультфільмів, саг, ігор тощо.
Взявши до уваги цю логічну послідовність, креативна команда розвинула її в історію, в ході якої все навантаження від того, що користувачі Київстар отримають безлімітний доступ до відео, буде покладено на контент, а контент повинен бути готовий її витримати.
Відповідно, контент повинен бути досить витривалий, натренований і готовий до настільки високих навантажень, а це означає, що йому потрібен дуже досвідчений тренер.
«Харизматичний персонаж з величезним досвідом в шоу і розвагах Вєрка Сердючка точно знає, як зацікавити і утримати увагу глядача на тривалий період часу, тому має потрібну кваліфікацію і повне право тренувати контент», – підкреслює Ігор Клименко.
Складнощі, підводні камені та снігові бурі
Безумовно, в процесі реалізації кожного проекту трапляються проблеми і несподіванки, проте саме історія цього проекту місцями була схожа на сценарій фільму про локальний апокаліпсис, в якому всі герої вижили і навіть приручили парочку помічників у вигляді лицарів, роботів і дракона.
Першою глобальною складністю, з якою зіткнулася команда, була зміна концепції, суттєво затягла процес узгодження, і до моменту зйомок на вулиці був кінець грудня.
Ігор Клименко:
«Процес узгодження і тестування історій і героїв проекту був довгим. При цьому історії набували різні відтінки, наприклад, у нас було 8 сценаріїв під кожен флайт. Командою була пророблена грандіозна робота».
Наступною серйозною перешкодою стала узгоджена дата зйомки – 26 грудня, різдвяні канікули в Європі.
«До зйомок ми зазвичай привертаємо західних режисерів, а знайти професіонала, який погодився б працювати в період різдвяних канікул було вкрай непросто. Студія Family Production запропонувала нам попрацювати на цьому проекті з литовським режисером – Ігнас Йонінас (Ignas Jonynas). На щастя, Ігнас щиро зацікавився проектом і погодився взяти в ньому участь. Більш того, з чудовим почуттям гумору, Ігнас легко і швидко знайшов спільну мову з Андрієм Данилком», – розповів Ігор.
Додатковою проблемою став підбір одягу і реквізиту в такі стислі терміни, зокрема, пошук жіночих туфель на невисокому каблуці 41 розміру, які припали б до смаку Вєркє Сердючці. В цілому, команді довелося готуватися до зйомок у форс-мажорному темпі.
«Ключове повідомлення кампанії «Відео безлім на шару для всього Київстару» призвело до несподіваних складнощів в процесі зйомок. Головний герой проекту дубль за дублем забував слова «відео безлім». Але це анітрохи не турбувало знімальну групу, оскільки Андрій Данилко, як актор і професіонал найвищого рівня, імпровізував, чим доставляв щире задоволення нам і унікальні кадри відеопродакшину. У підсумку ми отримали не тільки відмінний результат, який певною мірою перевершив наші очікування, але і величезне задоволення від самого процесу», – сказав Ігор Клименко.
Може здатися, що цього вже достатньо для одного знімального дня, який був визначений для цього проекту. Але на цьому пригоди не закінчилися! Саме в цей день раптово пішов сніг – перший раз за всю аномально теплу зиму 2019-2020.
«Сніжинки підло літали і додавали роботи постпродакшину, – жартує Ігор. – Не дивлячись на всі перешкоди і багато в чому завдяки титанічним зусиллям Family Production і Wizard Post, вже буквально через місяць після зйомок ми вийшли в ефір з першим роликом! За що величезне спасибі нашим партнерам».
Технічні фішки і нюанси
Анімація дракона створювалася фактично покадрово. Перш ніж приступити до його відображення, був проведений аналіз поведінки птахів, вивчено кінетику рухів їхніх тіл і розроблена кінетика процесу приземлення дракона.
Ігор Клименко зазначає:
«Було витрачено величезну кількість часу і зусиль на опрацювання деталей, наприклад, того, як розлітається пил і дрібні частинки з-під крил дракона. Адже підсумкова видовищність кадру складається саме з цих мікро деталей, тому ми з командою постпродакшна приділяли дрібницям особливу увагу».
Didgital-просування
Для підтримки комунікації проекту в Діджитал Plan.Net була розроблена кампанія в соціальних мережах тривалістю півтора місяця. Вихід кожного нового проекту супроводжувався серією постів і сторіз, створених на основі відео: анонси та тизери, повні версії роликів, а також міні-активації для перевірки глядачів на уважність. Міні-активації складалися з парних сторіз: в першій був тест за мотивами ролика, в другій – правильна відповідь. Паралельно кампанія в соціальних мережах доносила переваги послуги і закликала користуватися відеододатком безкоштовно.
Результати проекту
«Ми абсолютно задоволені досягнутим результатом. Більш того, ця робота була дуже високо оцінена на міжнародному рівні колегам з Serviceplan Group. Однак не менш важливим для нас стало те, наскільки тепло прийняв ролики і головного героя український глядач, для якого фраза «Ти не дракон – ти курка» вже стала крилатою, – підкреслив Ігор. – Величезне спасибі команді за цілеспрямованість і витримку, клієнту – за цікаві завдання і виклики, а партнерам проекту – за розуміння і незмінну підтримку».
