У 2024–2026 роках платформа Telegram остаточно перейшла в іншу лігу — власних медіа, комʼюніті та бізнес-екосистем.
T:МЕ
Поки інші сперечаються, чи потрібен Telegram бізнесу, аудиторія вже читає там довгі тексти, купує через ботів, спілкується з брендами в чатах і донатить. Тому ми зібрали робочі тренди Telegram 2026 для просування, продажів і комунікації.
Тренд 1. Telegram як власний канал комунікації
Одна з головних причин росту Telegram — прямий доступ до аудиторії. Тут немає алгоритмічної стрічки, яка вирішує, кому і коли показувати контент. Якщо людина підписалась на канал — вона бачить ваші публікації.
Це змінює саму роль платформи. Telegram дедалі частіше сприймається брендами як:
- власний медіаканал;
- альтернатива email-розсилкам;
- середовище для стабільної комунікації без ризику «падіння охоплень».
Telegram — це середовище, де бренд може будувати стабільну комунікацію без страху, що завтра впадуть охоплення. Але тут критично важлива системність, а не хаотичні дописи,
— Павло Шапка, CEO Telegram Agency.
Практична порада: Сприймайте Telegram не як соцмережу, а як owned media — з контент-планом, логікою й довгостроковими цілями.
Тренд 2. У Telegram виграє зміст, а не формат
На відміну від TikTok чи Instagram, Telegram не змушує «чіпляти» увагу в перші секунди. Тут добре працює змістовний контент: аналітика, кейси, пояснення, експертні думки.
Це підтверджують і дані: найвищу залученість у Telegram показують авторські та експертні блоги, а не новинні стрічки. Саме персональний контент збирає більше реакцій, коментарів і збережень.
Приклад: Експертні канали у сфері маркетингу, бізнесу чи освіти часто мають меншу аудиторію, але вищий ERR, ніж масові новинні ресурси.
ERR
Тренд 3. Нові функції Telegram: AI-резюме та зручність споживання контенту
Telegram активно рухається в бік покращення UX (User Experience). Одне з ключових оновлень — AI-summaries для довгих дописів і сторінок Instant View. Користувач може швидко побачити короткий виклад матеріалу й вирішити, чи читати повністю.
Для брендів це означає:
- вищу ймовірність, що контент дочитають;
- зручніше споживання аналітики й довгих матеріалів;
- нові формати подачі складних тем.
AI-summaries
Тренд 4. Комʼюніті та взаємодія замість монологу
Telegram усе менше про «говорити» і все більше про спілкуватися. Коментарі, чати, Topics дозволяють брендам будувати спільноти навколо контенту.
Це особливо важливо на фоні зростання конкуренції: кількість постів у Telegram стабільно збільшується, і виграють ті канали, де є живий діалог, а не просто стрічка дописів.
Приклад: Бренд-канали, які відповідають у коментарях і залучають аудиторію до обговорень, утримують підписників значно довше.
Практична порада: Краще менше постів, але з обговоренням, ніж багато — без реакції.
Тренд 5. Реклама в Telegram: фокус на якість, а не миттєві кліки
Ринок реклами в Telegram активно росте, але логіка тут інша, ніж у класичних соцмережах. Основна ціль — залучення в екосистему бренду: канал або бот.
Telegram добре працює для:
- нішевих брендів;
- B2B;
- продуктів із довгим циклом прийняття рішення;
- експертних і освітніх проєктів.
Практична порада: Оцінюйте рекламу в Telegram не за CTR, а за утриманням і активністю аудиторії після підписки.
Engagement
Тренд 6. Довіра, безпека і робота зі скамом
Зі зростанням Telegram зростає і кількість шахрайських схем. Тому довіра стає окремою цінністю. Користувачі все частіше звертають увагу на:
- офіційність каналів;
- прозорість комунікації;
- підтверджені джерела інформації.
Практична порада: Чітко комунікуйте, де ваші офіційні канали, і не ігноруйте питання безпеки — це напряму впливає на лояльність.
Клони каналів
Telegram у 2026 році — це самостійна платформа для маркетингу, де виграють ті, хто: працює зі змістом, будує довіру та комʼюніті, а також використовує аналітику й нові інструменти платформи.
Більше матеріалів на сторінці T:МЕ Marketer
