TikTok для бізнесу і не тільки, як працює реклама на платформі мікро-відео

TikTok найкраще можна описати як мікро-відео платформу, в яку входять розваги, мистецтво, креативність, пародії, дурості і багато іншого, доповнене звуковими доріжками і візуальними ефектами.

Сьогодні понад 800 мільйонів чоловік активно користуються Tiktok додатком по всьому світу. Washington Post найняла експерта по додатках TikTok. Новинна медіа-компанія Buzzfeed набирає підлітків для висвітлення виборів на TikTok. Згідно The Verge, Джастін Бібер мріє, щоб його сингл «Yummy» став вірусним на TikTok.

TikTok в даний час доступний на 150 ринках по всьому світу і на 75 унікальних мовах, що свідчить про дуже широке розповсюдження. На початку 2019 року TikTok обійшов Instagram і Snapchat за кількістю завантажень, ставши самим завантаженим додатком. Він обслуговує і привертає молоду аудиторію Gen Z і молоді Мillennials в пошуках розваг або надихаючих моментів.

Загальна статистика TikTok:

• TikTok – шоста за величиною соціальна мережа зараз в світі.
• На сьогоднішній день програма TikTok має понад 1,65 мільярда завантажень.
• TikTok був встановлений більше 738 мільйонів разів в 2019 році, що робить його другим за завантаженістю додатком року, випередивши тільки Whatsapp.
• Згідно з дослідженнями, за березень 2018 року, середня кількість активацій відео становить 43,4 рази в день! Припускаючи, що ми активні протягом 16 годин в день (виключаючи час сну), ми бачимо, що середній користувач активував додаток близько 3 рази на годину!
• Дані з Apptopia свідчать про те, що виручка TikTok від покупок в додатках перевищила 50 мільйонів доларів в 4 кварталі 2019 року.

Не без конкуренції

Крім успіхів і досягнень у TikTok в 2020 році з’явилася і нова конкуренція. Співзасновник Vine запустив новий сервіс коротких відео – Byte, який відразу після виходу став одним з найпопулярніших додатків в американському App Store і досі тримається в топі. В Азії набирає популярність китайський додаток загального доступу до відео – Kuaishou, а його дочірній додаток Kwai популярний в Бразилії. І, звичайно ж, Facebook і Instagram також планують стати ближче до TikTok в цьому році.

Популярність серед підлітків і не тільки

Трохи передісторії. Відео-додаток TikTok було запущено на початку 2017 року китайським розробником ByteDance. Пізніше власник TikTok прийняв рішення про покупку більш відомого додатка Musicall.ly, популярність якого в той час росла. ByteDance купила Musical.ly 9 листопада 2017 року, а2 серпня 2018 року об’єднала два додатки в один під назвою TikTok.

TikTok в основному використовується підлітками (вік 16-24 роки, 41% користувачів), дозволяючи їм публікувати і дивитися 15-секундне відео, а також спілкуватися в коментарях. Оскільки все відео містить музику, TikTok також називається «співтовариством коротких музичних кліпів».

В даний час найпопулярнішими є канали Charli D’amelio з 47,3 мільйонами передплатників і Loren Grey з 42,1 мільйонами. Обидва запустили успішні канали YouTube в результаті свого успіху і популярності на TikTok.

Багато молодих людей вже не погано заробляють на TikTok і кажуть, що це новий Instagram. Наприклад, молода людина, Байгоррі, яка живе в Аргентині, має 2,2 мільйона передплатників, виробляє відео для Sony і Universal і заробляє близько 250 доларів за відео.

Аудиторія. Більше 41% користувачів TikTok – підлітки 16-24 роки. Ще чверть користувачів (24,5%) потрапляють у вікову групу 25-34 років. Жінки на платформі перевершують за чисельністю чоловіків принаймні на 2 мільйони користувачів (від 8,2 мільйона до 6,1 мільйона).

Платформа вже стала популярною серед всіх вікових груп. За даними Washington Post, відео додатки TikTok тепер знімаються медичними працівниками, правоохоронними органами та навіть військовими.

Реклама на TikTok – можливість для брендів

21 лютого 2019 року TikTok оголосив, що він запускає рекламу на платформу, відкриваючи популярний додаток для більшого числа маркетологів. А пізніше, в квітні 2019 року, TikTok запустила бета-версію своєї рекламної кампанії і офіційно вийшла на рекламний простір.

В даний час успіхи в TikTok досягаються завдяки розміщенню продукції, брендингу, вірусного контенту, методам впливу і програмним продажам. Платна реклама – це новинка в мережі, і бренди все ще з’ясовують, чого можна досягти за допомогою продуктів, що пропонуються TikTok. Поки одні тестують, інші користуються нагодою. Такі великі бренди як Disney і Nike відразу стали використовувати рекламу, оскільки TikTok платформа, на відміну від інших розкручених платформ була перевантажена рекламою.

Наскільки вона може бути ефективна для середнього і дрібного бізнесу? Якщо ви впевнені, що ваша цільова аудиторія використовує TikTok і ваш бренд здатний створювати захоплюючий контент на платформі такого типу, то, можливо, прийшов час почати використовувати мережу. Реклама TikTok все ще знаходиться на експериментальній стадії для багатьох брендів.

Що ви можете зробити на TikTok?

Ви можете створювати і переглядати відео. Відео можуть бути завантажені або створені з різними інструментами. Його можна редагувати, прискорювати або сповільнювати. Користувачі можуть додавати візуальні фільтри, тимчасові ефекти, переходи, наклейки, GIF-файли, смайлики і багато іншого. Загалом, відео може тривати всього 15 секунд, хоча користувачі можуть створювати довші «історії», об’єднуючи до чотирьох 15-секундних сегментів.

Безсумнівним плюсом цього додатка є те, що будь-яка людина може завантажувати контент завдяки простоті використання мобільного застосування. Користувачам не обов’язково розміщувати відео, вони також можуть тільки дивитися їх.

Яскравий приклад вірусного відео на TikTok під час карантину в британському місті Стівенедж. Молода пара зняла відео, на якому хлопець переодягнувся в костюм, що нагадує кущ, щоб непомітно потрапити на вулицю. Відео набрало 700 тис. переглядів. Його помітили журналісти New York Post і розповіли про це на увесь світ.

Види реклами на TikTok і скільки вона коштує?

Реклама на платформі представлена кількома видами:

• Поглинання бренду. Цей тип реклами з’являється відразу ж, коли користувач відкриває додаток, в результаті чого ваше повідомлення займає центральне місце. Поглинання включають зовнішні або внутрішні посилання, які можуть перенаправити користувача на інші облікові записи або відео TikTok, або на веб-сайт в Інтернеті. (Примітка. Тільки один рекламодавець в день може використовувати цей тип реклами. При цьому, TikTok гарантує п’ять мільйонів щоденних показів).
• Відеооб’яви у фіді. Ці рекламні ролики тривалістю 5-15 секунд. Вони відображаються в стрічці «Для вас» і можуть перенаправляти кліки на внутрішню або зовнішню сторінку. Недавня рекламна кампанія Maybelline принесла роздрібному продавцю косметики 48,7 тис. лайків і майже 3000 коментарів за один день.
• Реклама хештегів. Ці кампанії заохочують користувачів створювати відео навколо певного хештега, часто використовуючи певну пісню або набір танцювальних рухів.
• Фірмові лінзи. Подібно об’єктивам AR, пропонованим Snapchat і Instagram, фірмові об’єктиви TikTok будуть пропонувати користувачам фільтри лиця, 3D-об’єкти і багато іншого.

Скільки вам буде коштувати реклама? Вартість оголошення починається з 10 доларів США (за 1000 показів) і може зрости до 300 000 доларів в міру збільшення рекламної кампанії. Авансовий внесок для запуску рекламної кампанії – $ 500. На думку аналітичної компанії Ad Stage, це висока ціна, навіть якщо порівнювати із середньою ціною в Instagram, яка становить трохи менше 8 доларів за тисячу показів.

TikTok дозволяє рекламодавцеві вибирати, на яких платформах показувати рекламу, не тільки сам TikTok, але і його партнерські платформи. Він також пропонує функцію, що дозволяє з додатком самостійно вибирати місце розміщення реклами та показувати оголошення там, де вони, швидше за все, будуть ефективнішими.

Що таке набір для створення відео TikTok?

TikTok пропонує унікальний інструмент для людей, які намагаються запустити рекламну кампанію. Набір для створення відео – це вбудований інструмент для реклами TikTok, який надає шаблони відео і зображень для налаштування реклами з використанням існуючих зображень. Він має більш 300 безкоштовних шаблонів фонової музики, щоб вибрати для вашої реклами і зробити її набагато цікавішою.

Поради для реклами на TikTok

1. Створіть цікавий контент. Замість того, щоб вкладати кошти в технології для створення якісних відеороликів, покажіть вашій аудиторії креативну і гуморну сторону вашого бренду. Трохи безтурботного гумору і закулісних відео буде цілком достатньо, щоб вписатися в формат TikTokа.
2. Конкурси хештегів – це цікавий спосіб зацікавити аудиторію TikTok. Завдання Hashtag не тільки стимулюють впізнаваність бренду, але і мотивують користувачів спробувати ваші продукти і розповісти про ваш бренд.
3. Призначений для користувача контент. Користувачі TikTok люблять створювати і ділитися контентом. Тому запрошення користувачів створювати контент спонукає їх більше взаємодіяти з вашим брендом.
4. Нестандартні і химерні елементи. Відео з родзинками, драматичними моментами, трендовими треками, з великою ймовірністю стане вірусним.
5. Правило «15 секунд». Рекомендується зберігати тривалість відео від 9 до 15 секунд. Користувачі, захоплені відеоформатом «15 секунд», активують його багато разів. Ще одна річ, яку варто знати, це те, що облікові записи, які становлять 1000 передплатників, можуть публікувати довші відео TikTok. Але це вже на ваш розсуд.