TikTok — це не просто додаток з короткими відео. Це складна система, де одночасно працюють сотні та тисячі алгоритмів, щоб забезпечити кожному користувачу найкращий досвід користування. Основою TikTok є система рекомендацій, розроблена з однією метою: утримати користувача в додатку якомога довше та створити максимально персоналізований досвід.
TikTok
Саме тому сторінка “Для вас” (For You Page) у кожного користувача виглядає по-різному, і навіть результати пошуку можуть відрізнятися від користувача до користувача. Розуміння того, як працює цей алгоритм, дозволить вам створювати контент, який працюватиме разом з системою, а не проти неї.
1. Як працює сторінка “Для вас” (For You Page)
Сторінка “Для вас” — це серце TikTok, місце, де відбувається справжня магія відкриттів. Саме тут користувачі проводять найбільше часу, і саме через цю сторінку більшість креаторів отримують свою аудиторію. На відміну від стрічки підписок, де ви бачите контент тільки від тих, на кого підписані, сторінка “Для вас” показує відео з усієї платформи — головно від акаунтів, на які ви НЕ підписані.
Це робить її основним інструментом для зростання та відкриття нових талантів. Розуміння того, як саме працює цей механізм, дозволить вам створювати контент, який матиме максимальні шанси потрапити до стрічок ваших потенційних глядачів.
1.1. Двоетапна схема роботи
Алгоритм сторінки “Для вас” працює за простою двоетапною схемою:
Крок 1: TikTok вивчає інтереси користувача.
Крок 2: TikTok показує користувачу відео в межах його інтересів, з якими він, ймовірно, буде взаємодіяти.
Двоетапна схема роботи алгоритму сторінки “Для вас”
1.2. Як вивчаються інтереси користувачів
TikTok використовує три основні способи для визначення інтересів:
Перший спосіб: При створенні акаунта користувачів просять обрати свої інтереси та те, що вони хочуть відкрити для себе. Це встановлює базові параметри для їхньої сторінки “Для вас”.
Другий спосіб: Налаштування пристрою та акаунта, включаючи мовні уподобання, налаштування країни, місцезнаходження, часовий пояс і навіть тип пристрою. Ці фактори допомагають оптимізувати роботу системи для конкретного пристрою та показувати релевантний контент для регіону. Важливо зазначити, що ці фактори мають найменшу вагу в системі рекомендацій.
Третій спосіб: Аналіз взаємодій та бездіяльності в додатку — перегляди, лайки, коментарі тощо. Це найважливіший фактор, оскільки це найактуальніші дані, які TikTok аналізує щодня.
Три способи ТікТок для визначення інтересів
1.3. Сигнали інтересів (Interest Signals)
Будь-яка дія або бездіяльність користувача в додатку є тим, що TikTok називає “сигналами інтересів”. Ось деякі з них:
- Чи дивиться користувач відео повністю або пропускає його.
- Як довго триває перегляд.
- Лайки, коментарі, збереження або поширення контенту.
- На які акаунти підписується користувач.
- На які акаунти підписався останнім часом.
- Контент, який створює сам користувач (так, ваш власний контент впливає на те, що ви бачите в стрічці).
1.4. Як обираються відео для FYP
Відео на сторінці “Для вас” ранжуються шляхом зіставлення інтересів користувача з інформацією про відео. Алгоритм аналізує:
- Підписи до відео.
- Текст на екрані.
- Звук.
- Хештеги.
- Ефекти.
- Трендові теми.
- Кількість переглядів.
- Країну або місто публікації.
Приклад роботи: Якщо користувач пропускає відео про макіяж, але довго дивиться та взаємодіє з контентом про десерти, TikTok зрозуміє, що цей користувач хоче бачити більше рецептів у своїй стрічці. Алгоритм почне шукати відео з згадкою десертів у підписах, з текстом про десерти на екрані, з показом десертів у кадрі.
2. Як працює алгоритм пошуку TikTok
Пошук у TikTok — це другий найважливіший механізм після сторінки “Для вас”, який може кардинально вплинути на успіх вашого контенту. На відміну від FYP, де алгоритм сам пропонує контент на основі інтересів, пошук — це активне бажання користувача знайти щось конкретне. Це означає, що люди, які знаходять ваш контент через пошук, вже мають високий рівень зацікавленості в темі.
Більше того, TikTok активно просуває пошукову функцію, додаючи рекомендовані пошукові терміни по всьому додатку. Розуміння того, як працює пошуковий алгоритм, дозволить вам створювати контент, який не тільки буде знайдений, але й займатиме топові позиції в результатах пошуку.
Як працює алгоритм пошуку TikTok
2.1. Два основні сценарії використання пошуку
Перший: Активний пошук, коли ви самі шукаєте контент в TikTok.
Другий: Рекомендовані пошукові терміни, які з’являються по всьому додатку — в результатах пошуку під “Інші шукали” або на сторінці “Для вас”.
2.2. Фактори ранжування в пошуку
TikTok використовує чотири основні фактори для визначення того, які відео показувати в результатах пошуку:
- Релевантність та інформація про контент. Наскільки добре контент відповідає вашому пошуковому запиту на основі підписів, тексту, хештегів і навіть звуку.
- Залученість (Engagement). Наскільки добре відео залучає інших користувачів — лайки, коментарі, поширення.
- Взаємодії користувача. TikTok аналізує вашу історію пошуку та контент, який ви лайкаєте, ділитеся, коментуєте або дивитеся.
- Інформація про користувача. Налаштування пристрою, мовні уподобання, місцезнаходження.
2.3. Найбільша вага — відповідність контенту запиту
TikTok офіційно заявив, що для більшості користувачів інформація про контент та те, наскільки добре відео відповідає конкретному пошуковому терміну, зазвичай має більшу вагу, ніж інші фактори.
3. Як використовувати алгоритм для зростання
Тепер, коли ви розумієте основні принципи роботи алгоритму TikTok — як він аналізує інтереси користувачів, як ранжує контент для сторінки “Для вас” і як працює з пошуковими запитами — настав час перетворити ці знання на конкретні дії для зростання вашого акаунта.
Ключова перевага розуміння алгоритму полягає в тому, що ви перестаєте грати наосліп і починаєте створювати контент стратегічно. Замість того, щоб сподіватися на удачу, ви можете передбачити, який контент має більше шансів на успіх, і створювати саме такі відео.
У цьому розділі ми розглянемо конкретні тактики та покрокові стратегії, які допоможуть вам працювати в тандемі з алгоритмом, а не проти нього.
3.1. Мисліть як алгоритм
Щоб успішно працювати з алгоритмом, вам потрібно стати майстром розуміння тих, до кого ви хочете достукатися. Подумайте про свою цільову аудиторію:
- З якими відео вони взаємодіють?
- Які теми вони хочуть бачити на своїй сторінці “Для вас”?
- Які відео вони пропускають?
- Що вони шукають в пошуку?
Коли ви починаєте мислити таким чином, ви фактично дублюєте роботу алгоритму. Адже саме це й робить TikTok — він вивчає поведінку користувачів і намагається передбачити, що їм сподобається. Якщо у вас є чітке уявлення про те, для кого ви створюєте контент, як ви можете їм допомогти, надихнути або розважити, ви вже на крок ближче до співпраці з алгоритмом.
Ця синхронізація з алгоритмом дозволяє вам буквально передбачати, який контент буде найрелевантнішим для вашої аудиторії, а отже, який з найбільшою ймовірністю покаже хорошу продуктивність. Це перетворює створення контенту з гри в лотерею на стратегічний процес з передбачуваними результатами.
3.2. Як потрапити в результати пошуку
Крок 1: Визначте, що шукає ваша цільова аудиторія. Наприклад, “рослини для слабкого освітлення”.
Крок 2: Знайдіть цю фразу в TikTok і подивіться, які відео працюють добре в цьому пошуку.
Крок 3: Створіть своє відео на цю тему, використовуючи ключову фразу в підписі, тексті на екрані та хештегах.
Крок 4: Чим яскравіше ви покажете алгоритму, на що ви націлюєтеся, тим легше йому буде просунути ваш контент до правильних людей.
3.3. Як потрапити в стрічку “Для вас”
Це складніше завдання, але принцип той самий:
Крок 1: Запитайте себе — який тип контенту цікавить мою аудиторію на сторінці “Для вас”?
Крок 2: Це може бути конкретна тема, стиль відео (“прибери зі мною”, “підготуйся зі мною”), тренд у вашій ніші або трендовий звук.
Крок 3: Вивчіть, як інші креатори застосовують це так, щоб їхні відео залишалися високозалученими.
Крок 4: Застосуйте вивчене до свого відео та опублікуйте з максимальною кількістю інформації: підписи, текст на екрані, звук, геотеги.
3.4. Якщо важко визначити аудиторію
Є простий спосіб знайти свою цільову аудиторію:
Крок 1: Знайдіть конкурента або креатора з вашої ніші, на якого ви хочете бути схожими.
Крок 2: Подивіться на їхні останні відео та визначте, які з них працюють найкраще.
Крок 3: Перейдіть до коментарів під топовими відео.
Крок 4: Проаналізуйте, які коментарі вони отримують, які питання ставить аудиторія.
Крок 5: Створюйте свій контент на основі цього фідбеку.
4. “Тіньовий бан” на TikTok: міф чи реальність?
Мабуть, немає терміна у світі соціальних мереж, який би викликав стільки паніки та фрустрації серед креаторів, як “тіньовий бан”. Коли охоплення падає, коли відео не набирають звичних переглядів, коли здається, що алгоритм раптом “забув” про ваш акаунт — першою думкою зазвичай стає: “Мене заблокували!”
Цей страх настільки поширений, що багато креаторів витрачають більше часу на хвилювання про можливий бан, ніж на покращення своєї контент-стратегії. Але що насправді стоїть за зниженням охоплення? Чи дійсно TikTok масово блокує акаунти, чи проблема лежить зовсім в іншій площині?
Давайте розберемося з цим питанням на основі офіційної інформації від TikTok та реального досвіду роботи з тисячами акаунтів.
4.1. Як перевірити свій акаунт
Якщо ви думаєте, що ваш акаунт під “тіньовим баном”:
Крок 1: Перейдіть до трьох ліній у верхньому правому куті вашого профілю.
Крок 2: Оберіть “TikTok Studio”.
Крок 3: Натисніть “Перевірка акаунта”.
Якщо результат показує “Все чисто” — ви не під баном.
4.2. Реальність “тіньового бану”
Правда в тому, що TikTok не хоче забанити вас. Їм потрібні креатори на платформі, оскільки це приносить їм користь. У 99% випадків, коли люди думають, що вони під “тіньовим баном”, проблема насправді в стратегії контенту, а не в алгоритмі.
4.3. Коли обмеження реально можливе
Єдиний випадок, коли ваш контент може бути обмежений — це порушення правил спільноти. В такому разі ваш акаунт не пройде перевірку в TikTok Studio.
Висновок
Розуміння алгоритму TikTok — це ключ до передбачуваного створення релевантного контенту. Коли ви мислите як алгоритм і зосереджуєтеся на задоволенні інтересів своєї аудиторії, ви працюєте в тандемі з системою, а не проти неї.
Пам’ятайте: алгоритм не ваш ворог. Він розроблений для того, щоб показувати людям контент, який їм подобається. Якщо ви створюєте такий контент і правильно його оформлюєте, алгоритм стане вашим найкращим союзником у зростанні на платформі.
Головне правило: Завжди думайте про свою аудиторію перш за все, і алгоритм буде працювати на вас.
