Десь у підсобці майже кожної української квартири стоїть трохи подряпане відро зі втомленою ручкою і наліпкою, що відклеїлась наполовину. Саме його технологічна компанія Versuni та креативна агенція Bickerstaff.758 обрали головною зіркою кампанії нового продукту від Philips.
Бренд розробив сучасну електричну швабру OneUp, яка помітно змінює звичний сценарій миття підлоги: частина речей, без яких раніше не обходилося жодне прибирання, просто перестає бути потрібною. Але замість того, щоб говорити про сам продукт, команда вирішила присвятити кампанію тому, кого ця швабра буквально замінює.
Відро їде у прощальний тур Україною
Фактично, із запуском Philips OneUp ми створили нову унікальну категорію. Але, по факту, в прибиранні — мало позитиву, а швабра — це нудно. Тому успішно прокомунікувати про це для нас стало справжнім викликом.
Нам потрібен був цікавий «тригер», який би максимально привернув увагу споживача, і ми змогли би не тільки легко імплементувати, а й органічно інтегрувати його в нашу охопну медіакампанію. Звичайне відро, яке стало головним хедлайнером кампанії, чудово виконало цю роль. Я особисто ще зі школи пригадую образ «швабри-кочерги», яка обов’язково йшла в комплекті з бляшаним відром, яке нам доводилось важко тягати, прибираючи клас після уроків. Власне, подібний досвід добре знайомий мільйонам українських споживачів, для яких Philips OneUp точно стане справжньою знахідкою,
— коментує маркетинг-директор Versuni Антон Ечкенко.
Ідея виросла зі знайомого культурного сюжету: коли народний улюбленець завершує кар’єру, він не зникає тихо, а їде у прощальний тур.
Виникає питання: то чим відро гірше? Адже його перевозили з квартири на квартиру і успадковували від батьків разом з каструлею без кришки та пакетом пакетів. Словом, для багатьох воно було стабільніше за стосунки, тож якщо щось і супроводжувало нас так довго, воно теж заслуговує на овації.
Відро їде у прощальний тур Україною
Так і сталося. Наприкінці березня в магазинах техніки та ТРЦ у кількох містах України з’явилися інтерактивні стенди, на яких можна послухати аудіоспектакль із фрагментами автобіографії відра: там і про сакральність ручки, і про портал у TikTok-хаус, і про шведського короля, і про те, що Земля насправді пласка.
У цій кампанії нам хотілося розширити глобальне повідомлення бренду «Прощавай, відро» і додати більше локального контексту. Саме так і народилась ідея прощального туру від імені відра. Ми хотіли спроєктувати такий стенд, на якому відро дійсно виглядало б як зірка, що завершує свою карʼєру і прощається зі своїми фанами. Окремим викликом став підбір матеріалу для штори на стенді — так ми дізналися, що габардин виглядає як шторки в маршрутках, а оксамит — наш козак і виглядає як трушна якісна театральна штора,
— коментує артдиректорка Bickerstaff.854 Дарʼя Філіпенко.
Паралельно кампанія вийшла за межі магазину через зовнішню рекламу, стилізовану під театральні афіші. Анонси туру відра також швидко опинилися в Telegram-каналах із міськими подіями на рівні з концертами, виставами та іншими культурними планами на вечір.
Підтримати та перейнятися досвідом відра наживо можна до 9 квітня у Києві, Львові, Дніпрі, Полтаві, Луцьку, Одесі та Хмельницькому — конкретні адреси магазинів і ТРЦ на сайті кампанії goodbyevidro.com
