Жовтень 2025 року став місяцем контрастів: від вірусних кампаній, що заполонили стрічки соцмереж, до ініціатив, які піднімали важливі соціальні теми. Бренди шукали баланс між емоцією та змістом, експериментували з форматами та шукали нові точки дотику зі своєю аудиторією.
MAINSTREAM
У цьому випуску команда PR-агенції MAINSTREAM зібрала найцікавіші кейси місяця. Ми створили цю рубрику, щоб системно відстежувати, як бренди використовують комунікації як інструмент впливу, управління репутацією та формування нових суспільних сенсів.
Тож розберімося, чим запам’ятався жовтень 2025 року.
Інфоприводи місяця: що формувало наративи жовтня
День захисників та захисниць України
Як символ вдячності та поваги до тих, хто боронить країну, 14 жовтня Україна відзначає День захисників та захисниць. Бренди традиційно нагадали, що вдячність – це не лише слова.
Genesis у відеоролику “Війна – це імена” поділилася історіями людей, які щодня важко виборюють наше з вами завтра.
Glovo висловили вдячність своїм 12 колегам, які нині служать у лавах ЗСУ.
У Novus та Skelar розповіли, за що вдячні воїнам «сьогодні та щодня».
Епіцентр поєднав слова подяки з діями, показавши системну підтримку армії та ветеранів: від програми знижок для військових до партнерств із Мінветеранів, допомогу із протезуванням, підтримкою адаптивного спорту тощо.
United24 нагадала світу, що українські захисники борються не лише за свою землю, а й за мир, справедливість та свободу всієї Європи. Кампанія поєднала особисті історії воїнів із сильним меседжем про цінності, за які вони стоять.
Сили безпілотних систем показали, що захисник – це той, хто бачить більше та тримає небо. У ролику поєднали кадри роботи військових у тилу та на передовій, наголошуючи на важливості кожного, хто щодня дає відсіч ворогу та будує наше спільне майбутнє.
Команда Повернись Живим підкреслила, що служіння під час війни – це вибір сильних, за яким стоять мільйони особистих історій, мрій та прагнень.
Рожевий жовтень
Жовтень традиційно став символом обізнаності про рак молочної залози. Це час, коли бренди по всьому світу об’єднуються, щоб нагадати: регулярні обстеження рятують життя. Рак молочної залози – найпоширеніший серед жінок у світі, однак на ранніх стадіях виліковність сягає 95%.
Українські бренди традиційно долучилися до ініціативи, підтримуючи жінок та роблячи свій внесок в обговорення теми.
Медична система Helsi нагадала, що рак грудей – не вирок, а турбота про здоров’я має починатися з простих кроків. Упродовж жовтня бренд ділився порадами від лікарів, нагадував про важливість ранньої діагностики, а також запрошував записатися до мамолога або на УЗД через застосунок. У своїй комунікації Helsi робить акцент на тому, що піклуватися про себе – не разова акція, а звичка, яка зберігає життя.
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений HELSI — лікарі та медицина у вашому смартфоні (@helsi_ua)
Мережа магазинів EVA ділилася простими кроками щоденного піклування, інформацією про ранню діагностику та історіями про силу, жіночність та натхнення.
Бренд спідньої білизни brabrabra розповів історію Вікторії Скок, яка пройшла через боротьбу з хворобою. Кампанія з хештегом #попіклуйсяпросвоїжоржини нагадує про важливість приділяти увагу собі, навіть коли здається, що все гаразд.
Під гаслом In October We Think Pink бренд MUST HAVE провів кампанію для розвінчання міфів та нагадування про важливість регулярних обстежень. До ініціативи бренд створив рожеву хустку, усі кошти від продажу якої передають до фонду Inspiration Family.
Кавʼярня BWTC також долучилася, додавши до меню новинку – рожеву масалу з пітахаєю. 20% від продажу кожного напою передавали на закупівлю ліків для жінок із метастатичним раком грудей.
Бренд Good People створив лімітований рожевий лонгслів, передавши 100% прибутку фонду «Квітна».
Всесвітній день захисту тварин
У жовтні тема турботи отримала ще один вимір, адже цього місяця відзначають Всесвітній день захисту тварин.
У межах кампанії на підтримку зоозахисної організації UAnimals понад 20 компаній змінили свої аватарки в соцмережах, додаючи тваринні мотиви до власних логотипів. До ініціативи долучилися Uklon, Сільпо, Укрпошта, Київстар, Будинок іграшок, Yasno, Gunia, Minelly, Театр Франка, Moyo, Епіцентр та багато інших.
У цей день виконавиця Alyona Alyona передала власну сторінку UAnimals, щоб показати роботу організації та закликати підтримувати її через підписку на щомісячні донати.
Гучний старт «Холостяка»
У жовтні відбулася прем’єра «Холостяк 14», яка традиційно зібрала величезну аудиторію. Цьогорічним холостяком став актор Тарас Цимбалюк, і вже перший епізод побив рекорд переглядів – понад 2,9 мільйона глядачів за даними Nielsen. Як і завжди, шоу спричинило справжній бум у соцмережах – хвилю обговорень, креативу та партнерств від українських брендів, які вміло використали галас навколо проєкту.
Бренд One by One став fashion-партнером нового сезону шоу. Учасниці проєкту з’являються на екранах у вбраннях із колекції «Be the One». На честь цього бренд провів закритий івент із показом першої серії, оформлений у стилі шоу – з безліччю троянд та романтичною атмосферою.
Після виходу першої серії у центрі обговорень опинилася Софія Шамія, яка під час знайомства з іншими учасницями зізналася, що не знає, що таке турнікет. Цей момент став вірусним та заполонив соцмережі як критичними коментарями, так і мемами.
Втім, Софія вирішила перетворити хвилю уваги на важливу справу. Разом із ГО «Землячки» вона запустила благодійний збір на 150 турнікетів для українських захисниць. Крім збору, дівчина спільно з представницями ГО записала навчальне відео, у якому показала, як правильно накладати турнікет.
Прем’єра традиційно запустила хвилю ситуативів від брендів. Соціальні мережі заполонив фановий контент, у якому компанії обігрували найяскравіші моменти шоу.
Радіодиктант національної єдності
27 жовтня, у День української писемності та мови, традиційно відбувся Всеукраїнський радіодиктант, який об’єднує українців у різних куточках світу.
Авторкою цьогорічного тексту стала письменниця Євгенія Кузнєцова, а читала диктант акторка Наталія Сумська. Текст із промовистою назвою «Треба жити!» викликав активні обговорення: учасники ділилися враженнями від змісту, складних слів та швидкості диктування. Не обійшлося й без мемів та ситуативів:
У соціальних мережах компанії опублікували фото та відео, як їхні команди писали диктант разом, створюючи відчуття спільності.
Після ефіру деякі бренди поділилися рефлексіями, наголошуючи, що головне не безпомилкове написання, а сам факт долучення до події.
threads.com/@work.ua
threads.com/@la_piec
Страшно креативні: як бренди реагували на Геловін
Жовтень завершився Геловіном – святом, яке бренди традиційно перетворюють на поле для креативу.
Rozetka об’єднала колег із Prom, Нової пошти, ДТЕК, Київстар та Uklon, щоб разом полякатися й відгадати, що ховається у коробці: від іграшкової Labubu в акваріумі до механічного павука.
Vector жартівливо показали «злих духів офісу», а Skvot та Куншт запропонували власні ідеї геловінських костюмів.
UAnimals створили перший у світі фільм жахів для тварин, де головним лиходієм стала людина. Така комунікація перетворила інфопривід на емоційний заклик про відповідальність та турботу про тварин.
Платформа Rozmova сфокусувалася на темі ментального здоров’я: зобразила «внутрішніх монстрів» та фрази з дитинства, що лякають сильніше, ніж будь-які вампіри.
Інститут масової інформації показав страхи журналіста, а Lipss обіграли власний продукт, іронічно наголосивши, що справжній жах – це забути ліппер вдома.
Платформа MEGOGO додала інтерактиву, запросивши знайти свого геловінського монстра за місяцем народження та дібрала українські приказки, що найточніше описують фільми жахів.
Фонд «Повернись живим» жартома поділився, як у цей день «наводить порчу» на шахеди.
Нічого особливого, просто наводимо порчу на «Шахеди» ִֶָ. .. ࣪ ִֶָ་༘࿐
А ви чим сьогодні займаєтесь? @TwiyKyivstar @avrora_official @uklon @NP_official_ua @dnipro_m @ukrposhta @Ukrnafta_com pic.twitter.com/bUyNg2gDgx
— Повернись живим (@BackAndAlive) October 31, 2025
Майстер-клас з віральності: від лимонної лихоманки до жуколаду
Однією з найгучніших подій місяця став лимонний квест від Monobank, присвячений 10 мільйонам клієнтів.
«Полювання на лимони» тривало кілька днів та стало ігровим квестом усередині застосунку, до якого долучилися мільйони користувачів.
У межах конкурсу вони мали шукати лимони, заховані в різних розділах банківського додатка. Залежно від кількості користувачі мали можливість взяти участь у розіграші численних призів: від iPhone 17 до автомобілів BMW 3 Series та поїздок до Діснейленду.
threads.com/@nadyadorofeeva
threads.com/@gorokhovsky
Попри коротке перевантаження системи, кампанія принесла рекордне охоплення, хвилю користувацького контенту та ситуативів.
threads.com/@zavertailostanislav
Навіть інші бренди відчули ефект: наприклад, «Фокстрот» повідомив про рекордний попит на салатники «Сицилійський лимон» серед шукачів лимонів у monomarket.
Не менш гучним став кейс із “Жуколадом” – це співпраця мережі «Аврора», Milk Bar та ресторану «Китайський привіт». Разом вони створили шоколадний батончик «Жуколад» із додаванням смажених личинок.
Продукт вийшов у продаж напередодні Геловіну й миттєво став сенсацією: першу партію з 10 000 штук розкупили менш ніж за три дні, а вже згодом «Жуколад» почали перепродавати перекупи за ціною, що суттєво перевищувала оригінальну.
Про «Жуколад» говорили всюди, і він став прикладом того, як колаборація може перетворитися на справжній хіт.
Обидва кейси довели: вірусний ефект народжується з емоції. Коли бренд влучає у неї точно, комунікація запускає ефект сніжної кулі: її підхоплюють, поширюють та примножують.
Міжнародні кампанії
Новий погляд на самоцінність. До Міжнародного дня дівчат Dove розгорнув глобальну соціальну кампанію #ChangeTheCompliment у 25 країнах світу. Бренд закликав змінити компліменти для дівчат: замість чергового «ти така красуня» зробити акцент на силі, розумі та талантах.
Ностальгія у нових формах. Колаборація adidas із SpongeBob SquarePants представила нову інтерпретацію класики, об’єднавши одразу дві культові моделі – Stan Smith та Superstar. Перша пара виконана у глянцевому чорному кольорі з білими шнурівками та масивною підошвою – натхненням став робочий образ Спанч Боба. Друга модель отримала м’який рожевий замшевий верх та відображає характер його найкращого друга, Патріка. Обидві пари мають фірмові логотипи персонажів на язичках та брендовані устілки.
Турбота про себе через фан. IKEA запустила креативну кампанію Phone Sleep Collection, у межах якої представила мініліжка для смартфонів з дерев’яними ламелями, постільною білизною та вбудованим NFC-чипом. Ідея спрямована на те, щоб заохотити користувачів «класти спати» свій телефон перед сном й таким чином позбутись звички скролінгу та покращити якість сну. Коли пристрій залишається на ліжку без використання певний час, користувач отримує винагороду – ваучер на покупки в IKEA.
Протистояння штучного інтелекту та реального життя. Heineken з гумором висміяв тенденцію до AI-дружби. Натхненням став стартап Friend, який нещодавно презентував «цифрового компаньйона» – невеликий кулон-намисто з вбудованим AI-чатботом.
Every single available bus shelter in LA is now a friend ad pic.twitter.com/mnRylr8ElE
— Avi (@AviSchiffmann) October 7, 2025
Heineken вирішив відповісти у своєму фірмовому стилі та з гумором. На вулицях Нью-Йорка з’явилися білборди з альтернативним кулоном – відкривачкою для пива та меседжем: «The best way to make a friend is over a beer». Підпис «Social networking since 1873» іронічно натякає: справжні зв’язки народжуються за келихом пива.
Жовтень підсумували, час рухатись далі. Ми в MAINSTREAM продовжуємо ділитися спостереженнями, щоб допомагати вам створювати комунікації, які працюють та резонують.
