Стратеги OMG agency зібрали для вас топ неординарних колаб українських брендів за 2025 рік… але перед тим, як познайомити вас із результатами дослідження, ми подумали, а коли співпраці між брендами стали маркетинговим інструментом?
Неординарні колаборації українських брендів за 2025 рік
Що ж, колаборації можуть здаватися сучасним винаходом, але насправді вони століттями сприяли успіху бізнесу. Перша в історії задокументована співпраця з брендами? Це не було в Instagram. Це не була реклама знаменитості, як ми її знаємо сьогодні.
Все почалося в 1765 році з гончаря, королеви та чайного сервізу. Ще у 18 столітті Джосія Веджвуд, талановитий, але маловідомий гончар в Англії, виготовляв високоякісну кераміку. Але конкуренція була жорсткою, і просто створювати чудові вироби було недостатньо. Саме тоді він зробив сміливий крок — подарував один зі своїх найкращих чайних сервізів королеві Шарлотті, дружині короля Георга III. Як результат:
- королеві це сподобалося;
- вона дозволила йому називати себе «Поттером Її Величності»;
- Веджвуд, будучи генієм маркетингу, називав свою продукцію «Королівськими товарами» та скористався королівським схваленням, щоб стрімко розвинути свій бізнес.
І так народилася перша колаборація інфлюенсера та бренду.
Що таке колаборація і якою вона може бути
Чудова співпраця з брендами може допомогти підвищити впізнаваність вашого бренду, залучити трафік та генерувати високоякісні ліди . Але не всі види співпраці однакові, і багато з них можуть не досягти успіху або залишитися непоміченими!
Ось чому важливо планувати та розробляти стратегію не лише для співпраці з творцем контенту чи компанією, яка відповідає вашому бренду, але й для створення креативної кампанії, продукту чи досвіду, який буде креативним та приверне увагу вашої цільової аудиторії — або, якщо пощастить, усього світу, якщо він стане вірусним.
Найчастіше бренди працюють у форматі brand-to-brand, створюючи спільні продукти або кампанії.
Інша поширена модель — співпраця з митцями, дизайнерами, музикантами, коли бренд входить у культурне поле й говорить мовою мистецтва.
Окремий пласт — колаборації з інфлюенсерами та лідерами думок, де важливі не охоплення, а органічність і тон голосу. Є також партнерства з подіями, спонсорські інтеграції, соціальні та благодійні ініціативи, які формують довіру й репутацію на роки.
Формати давно не обмежуються онлайном. Колаби живуть у продуктах, офлайн-точках, івентах, пакованні, сервісах і навіть у звуках самокаси. Саме це й робить їх частиною реального досвіду, а не черговим рекламним контактом.
Формати колаборацій
Чому бізнесу насправді потрібні колаборації
Колаборації — це короткий шлях до нової аудиторії без холодного знайомства. Вони дозволяють позичити довіру партнера, зайти в новий контекст і створити додаткову цінність для бренду. У воєнному та поствоєнному українському контексті вони також стають інструментом культурної дипломатії, соціальної відповідальності та об’єднання зусиль навколо спільної мети.
Але головне — хороша колаборація завжди має ідею. Без неї навіть найгучніші імена не врятують проєкт від байдужості.
Для чого бізнесу колаборації?
Як виглядає колаборація, яка реально працює: приклади
Ми склали список із 12 чудових колаборацій брендів, щоб надихнути вас на створення власних. Давайте зануримося…
Philly × Ponchyk Boy
Коли бренд крем-сиру заходить у колабу з локальним виробником нестандартних пончиків, це вже цікаво. Але тут пішли далі. Унікальні позиції в меню, благодійна складова з перерахуванням коштів фонду «Голоси дітей» і спеціальний бокс, декорований дитячими малюнками. Це приклад, де продукт, соціальний сенс і візуальна комунікація працюють разом, а не окремо.
CHER’17 × LIPSS
Колаборація до Дня закоханих, яка не про один день. Лімітована колекція ліпперів із пакованням у формі серця та чітким меседжем про любов до себе як довгу дистанцію. Креаторські анонси, активна участь власниці бренду й розіграш — усе це створило відчуття щирої, теплої історії, а не сезонної акції.
monobank × «Живчик»
Дві лавмарки з абсолютно різних світів створюють продукт, який стає мемом. Після феноменального успіху першої версії бренди повторюють хід, додаючи ще більше іронії, гейміфікації та інтеграції з продуктами monobank. Лімітованість, гумор і додаткові цифрові бонуси перетворюють напій на об’єкт полювання.
KSENIASCHNAIDER × Crumb
Фешн і б’юті зустрічаються в апсайклінг-наборі, який ідеально лягає в подарунковий сезон. Колаборація працює за рахунок суміжних ніш, правильного таймінгу й нестандартного анонсу у стилі телемагазину, що грає на ностальгії та легкому абсурді.
LITKOVSKA × AZOV.ONE
Преміальний фешн як інструмент швидкого фандрейзингу. Лімітована колекція з глибокими символами, матеріалами з фронту та сильною медійною підтримкою. Це приклад колаборації, де продукт стає носієм сенсу, а не просто мерчем.
Avrora × лідери думок
Гумор у найнеочікуванішому місці — на самокасі. Голоси відомих блогерів і артистів перетворюють рутинну дію на емоційний контакт із брендом і стимулюють UGC. Проста ідея, яка працює саме тому, що вона не перевантажена.
GEPUR × Bobbi Brown
Ця колаборація — не про продукт як такий, а про філософію жіночності. Український fashion-бренд і глобальний б’юті-бренд об’єдналися навколо ідеї природного світла жінки, яке не потрібно змінювати — лише підкреслювати. Колекція Crystal Rose, натхненна естетикою 50-х років, отримала логічне продовження в макіяжі від Bobbi Brown, який став фінальним штрихом образу.
Лачен × PLAYERSGETREADY
Продуктовий спецпроєкт, який заходить у глибину емоційного стану людини. Спільний набір із картками для рефлексії, підтримки та самоспівчуття перетворює продукт на інструмент внутрішнього діалогу. Колаборація виходить за межі класичного споживання й стає досвідом, де бренд не продає, а допомагає прожити складні стани, залишаючись поруч з аудиторією в моменті.
CHER’17 × ВБО
Колаба, яка змінює оптику сприйняття інклюзивності. Проєкт з участю людей із синдромом Дауна — це не про жалість і не про формальний благодійний жест. Це сильний культурний statement про право бути собою. Кампанія знята талановитим режисером Андрієм Почем викликає мурашки й працює на довгу перспективу — змінює суспільне ставлення та формує нову етику українського бізнесу.
Milk Bar × Kacharovska
Fashion через гастрономію. Ця колаборація створює сенсорний зв’язок із брендом: продукт можна не лише носити, а й скуштувати. Нестандартний підхід дозволяє брендам зайти в емоційне поле споживача з іншого боку.
Ясенсвіт × MEGOGO
Максимально прагматична й водночас креативна продуктова колаборація. Бренд яєць інтегрує промо на підписку MEGOGO просто на пакованні, перетворюючи щоденну покупку на точку входу в digital-сервіс. Це приклад того, як офлайн-продукт може ефективно приводити користувача в онлайн, не перевантажуючи його зайвою комунікацією.
Flint × «Штин дитинства»
Колаборація, що грає на найсильнішому тригері — ностальгії. Через знайомий сленг, старі фото упаковок і теплі спогади бренд повертає себе в емоційну памʼять аудиторії. Це не реклама у класичному розумінні, а спільне згадування, де Flint знову стає частиною дитинства, але вже в сучасному цифровому форматі.
Як зрозуміти, що ваша колаборація була успішною
Ефективність починається з чіткої відповіді на запитання «навіщо».
Чітко окресліть цілі та формат співпраці: перед тим, як пірнути у світ колаборацій, необхідно точно знати, навіщо ви це робите. Чи хочете ви, щоб про ваш бренд дізналися на нових ринках? Чи, можливо, мета — запустити унікальний продукт або зміцнити репутацію? Від цього залежить формат співпраці: разова кампанія з інфлюенсером, співпраця з відомою персоною, створення програми лояльності чи розробка спільного продукту з партнером. Тут важливо не промахнутися — від цього залежить весь подальший успіх,
— Анастасія Костіна, Head of Strategy OMG agency. —
Показники можуть бути різними: трафік, продажі, нові клієнти, зростання лояльності. Але не менш важлива здатність швидко адаптуватися. Якщо щось не працює — це не провал, а сигнал змінити підхід.
Як зрозуміти, що ваша колаборація була успішною
Замість висновку
Сильні колаборації не виглядають як реклама. Вони виглядають як культурна подія, жарт, жест підтримки або несподіваний продукт, про який хочеться розповісти. І саме в цьому їхня сила.
Якщо колаборація не має ідеї — її не врятує навіть найгучніше ім’я. Якщо ідея є — вона знайде свою аудиторію.
Більше цікавих матеріалів на сторінці OMG agency на Marketer.
