HAVAS Village» розпочинає співпрацю з брендом «Львівські дріжджі у межах розвитку своєї комунікаційної стратегії. Партнерство спрямоване на посилення емоційної складової бренду та актуалізацію його ролі у сучасних споживчих сценаріях.
Перша спільна кампанія стартує вже цієї весни. До її розробки та втілення залучені HAVAS Red (креативна концепція) і Forward (медіапланування та розміщення).
«Львівські дріжджі» десятиліттями асоціюються зі стабільною якістю та передбачуваним результатом у випіканні. Водночас змінюється сам контекст споживання: домашня випічка дедалі частіше стає не лише кулінарною практикою, а способом відновити відчуття дому, проявити турботу та підтримати близьких.
Стратегічну частину співпраці координує директор з маркетингу Enzym Group Андрій Гапук. Його фокус — формування смислової рамки майбутніх кампаній і інтеграція споживчих інсайтів у довгострокову логіку розвитку бренду.
Ми багато говоримо про традиції, але традиції не означають незмінність. Вони означають безперервність сенсів, які кожне покоління проживає по-своєму. Бренд має говорити з людьми мовою їхнього сьогодення,
— зазначає Андрій Гапук.
Андрей Гапук
У HAVAS Village зазначають, що співпраця в межах групи дозволить забезпечити цілісний підхід до розвитку комунікації.
В екосистемі групи є всі ключові рекламно-комунікаційні експертизи, які дозволяють реалізовувати масштабні кампанії, не розриваючи ідею та реалізацію, — коментує співпрацю CEO HAVAS Village Наталія Морозова.
Наталія Морозова
У фокусі подальшої роботи — поєднання системного підходу до розвитку бренду та здатності команди відчувати бренд і споживача. Саме цей баланс покликаний зробити комунікацію «Львівських дріжджів» більш живою, релевантною та близькою до реального досвіду людей.
