Всеукраїнська рекламна коаліція оновлює свій прогноз щодо обсягів рекламного ринку 2023

По результатах дослідження IAB Україна отримала фактичні показники обсягів ринку інтерактивної (digital) реклами, таким чином у ВРК з’явилася можливість оновити свою таблицю з прогнозами всього рекламного медіа ринку.

Звертаємо увагу, що оновлення вказаних даних не знімає питання, щодо актуальності перегляду структури, класифікації всього рекламного ринку, і розробки або власного індустріального стандарту, або прийняття за такий якусь з існуючих класифікацій (WARC, IAB, Zenith…).

Також зазначимо, що між даними IAB і ВРК є деякі відмінності, які викликані розбіжністю у вже згаданій «класифікації» сегментів ринку. IAB називає цифрове телебачення «connected TV» і зараховує його обсяги ринку до інтернет-медіа. ВРК виділяючи цей сегмент, на відміну від IAB, а також від WARC, чия класифікація найбільш розповсюджена наразі у світі, вирішила не включати Digital TV у склад Телебачення, а показити окремим рядком у таблиці.

Крім того, ВРК не переглядає підсумкові дані обсягів ринку попереднього року, якщо в середині року поточного один із сегментів ринку вносить зміни до своїх минулорічних обсягів (звісно, якщо ці дані не мають принципового значення), щоб не вносити плутанину до вже зафіксованих даних щодо всього ринку. Оскільки є деякі відмінності в абсолютних величинах, природно, що такі переносяться на відносні. Втім, всі ці відмінності не суттєві.

А ось, що суттєво, то це те, що завдяки цифровій рекламі рекламний ринок цього року виросте у порівняні з минулим роком не на третину, а згідно з уточненими даними зростання ринку складе 64%.

Також IAB Україна отримала немедійні показники ринку інтернет реклами, отже тепер ми маємо річний прогноз-2023 і по ринку digital-реклами загалом.