Анімаційний фільм під назвою «Маджд і бібліотекар», створений Serviceplan для кредитного бюро Al Etihad Credit Bureau (AECB), метафорично обігрує звернення в банк за кредитом, як запозичення книги в бібліотеці. Фільм був створений для підвищення обізнаності про бренд в інтернет і тонко передає ступінь відповідальності за взяття в борг.
«Маджд і бібліотекар» розповідає історію про хлопчика, який взяв книгу у місцевій бібліотеці і забув її повернути, а через багато років відшукав книгу на горищі. У перших сценах молода людина знаходить покриту пилом копію «Арабських ночей» і подумки переноситься назад у часі в бібліотеку, згадуючи про бібліотекаря, який прищепив йому любов до читання. Вже будучи дорослим, він повертає книгу в бібліотеку, де його зустрічає молода жінка, яка відкриває шафку і виявляє записку, залишену хлопчикові старим, з повідомленням: «Кожне слово має бути стримано» ( «Every word kept. Counts ‘»). У цій зворушливій анімації чуйно і просто простежується алегорія того, наскільки важливо тримати слово, коли береш в борг що-небудь.
«Намагаючись донести досить жорстке послання, ми вирішили використовувати алегорію дитини, яка позичає книгу, але не може її повернути. Коли він дійсно поверне книгу, будучи вже дорослим, то дізнається, що ще нічого не втрачено. Цей приклад може знайти відгук у багатьох з нас, оскільки, позичаючи книгу в бібліотеці ми, ймовірно, вперше беремо на себе відповідальність взяти щось в кредит з обіцянкою повернути це», – розповів Ахілеш Бхагрі (Akhilesh Bhagri) виконавчий креативний директор Serviceplan Middle East.
Відеоролик проєкту:
