Критичні помилки, які роблять у SEO-аналітиці та як їх уникнути

SEO-аналітика — важлива складова оптимізації сайту. І найбільша помилка, яку може допустити оптимізатор, — це не виконувати її в принципі. Проте, навіть коли аналіз все ж проводиться, це ще не означає, що це робиться правильно!

Отже, сьогодні ми поговоримо про деякі серйозні помилки, яких припускаються SEO-оптимізатори та власники сайтів, а також надамо декілька порад, як їх можна уникнути. Пропонуємо без зайвих передмов перейти до справи!

Помилка № 1. Зосередження виключно на ранжуванні

Перша помилка, якої потрібно уникати під час SEO-аналізу, — це зосередження лише на ранжуванні ключових слів. Воно є важливим показником у СЕО, але не єдиним і головним. Існують і інші метрики, які слід враховувати під час аналізу сайту.

Ось список показників, на які потрібно звернути увагу під час SEO-аналізу:

1. Органічний трафік. Це кількість відвідувачів, які прийшли на ваш сайт із пошукових систем. Збільшення органічного трафіку може свідчити про краще ранжування ключових слів, більш ефективну контент-стратегію тощо.
2. Конверсійна здатність. Це здатність вашого вебресурсу перетворювати відвідувачів на клієнтів або потенційних клієнтів. Стежте за кількістю заявок на сайті, підписками на розсилки, продажами й іншими конверсійними метриками.
3. Метрики залученості. Вони показують, наскільки відвідувачі зацікавлені у вашому контенті. Можуть охоплювати час на сайті, кількість переглядів сторінок, показник відмов та інші метрики.
4. Метрики соцмереж. Якщо у вас є сторінки на цих платформах, стежте за кількістю підписників, взаємодією користувачів із вашими постами й іншими соціальними показниками.

Крім того, слід враховувати, що ранжування ключових слів може бути дещо нестабільним і мінливим. Наприклад, Google постійно оновлює свої алгоритми пошуку, що може вплинути на позиції вашого сайту у видачі. Також конкуренція може збільшуватися або зменшуватися, що теж впливає на ранжування вебресурсу.

Тому, коли ви аналізуєте свій сайт, зосередьтеся на тому, які метрики потрібно поліпшити. Наприклад, якщо ви помітили, що у вас високий показник відмов, то, можливо, вам потрібно покращити якість контенту або візуальне оформлення ресурсу, щоб зробити його більш привабливим для відвідувачів.

Помилка № 2. Відмова від використання Google Analytics

Друга помилка в аналізі SEO — це невикористання Google Analytics. Це безплатний і доволі корисний сервіс аналітики вебсайтів від Гугла. Ось декілька порад, які допоможуть вам ефективно використовувати його для аналізу SEO вашого сайту:

• Налаштуйте Google Analytics. Ви можете зробити це, створивши обліковий запис, налаштувавши параметри для вашого сайту та додавши код відстеження на свій ресурс.
• Використовуйте кастомні звіти. Вони потрібні для аналізу конкретних показників, пов’язаних із SEO, як-от органічного трафіку, рейтингу ключових слів і зворотних посилань. Ви можете створювати кастомні звіти, використовуючи шаблони, надані Google Analytics, або свої власні.
• Аналізуйте джерела трафіку. Це потрібно, щоб визначити, які канали приводять найбільше відвідувачів на ваш вебсайт. Ця інформація може допомогти вам оптимізувати вашу SEO-стратегію та зосередитися на джерелах найбільшої кількості трафіку.
• Відстежуйте показники відмов. Тобто відсоток відвідувачів, які залишають ваш сайт після перегляду лише однієї сторінки. Високий показник відмов може свідчити про проблеми з користувальницьким досвідом або контентом вашого ресурсу.
• Відстежуйте конверсії. Наприклад, заповнення форм, купівлі або телефонні дзвінки. Ця інформація може допомогти вам оптимізувати сайт і коректно направити маркетингові зусилля, щоб збільшити кількість конверсій.

Припустимо, у вас є вебресурс, і ви хочете покращити його пошукову оптимізацію за допомогою Google Analytics. Ви починаєте з налаштування Google Analytics на своєму сайті, створюючи власні звіти для аналізу конкретних SEO-метрик, як-от органічного трафіку, рейтингу ключових слів і зворотних посилань. Ви аналізуєте джерела трафіку, щоб визначити, які канали приводять найбільше відвідувачів, відстежуєте показники відмов, щоб забезпечити позитивний досвід користувачів, і конверсії для оптимізації вашого сайту та маркетингових зусиль. Усе це безплатно.

Згідно з опитуванням, проведеним компанією W3Techs, Google Analytics використовують понад 80% усіх сайтів, що робить його найпоширенішим аналітичним сервісом в інтернеті. Ефективно використовуючи його для аналізу SEO-показників, ви можете визначити місця для поліпшення й оптимізувати свій вебресурс, щоб залучити більше трафіку та конверсій.

Помилка № 3. Відсутність відстеження конверсій

Третьою проблемою в аналізі SEO є відсутність відстеження конверсій. Це процес вимірювання дій, які користувачі виконують на вашому сайті. Наприклад, здійснення купівлі або заповнення форми. Ось декілька порад:

• Налаштуйте відстеження конверсій. Використовуйте такі інструменти, як Google Analytics або Facebook Pixel, щоб це зробити. Це дозволить вам моніторити дії, які користувачі виконують на вашому сайті, і вимірювати їхню ефективність у підвищенні конверсії.
• Визначте та відстежуйте конкретні цілі. Наприклад, здійснення купівлі або заповнення форми. Робіть це, щоб виміряти ефективність вашого ресурсу.
• Використовуйте унікальні URL-адреси. Для різних кампаній або рекламних каналів вони не повинні дублюватися, щоб можна було відстежувати, що приносить найбільше конверсій.
• Аналізуйте дані про конверсії. Це потрібно, щоб виявити закономірності та тенденції. Використовуйте цю інформацію для оптимізації вашого вебсайту та маркетингової стратегії.
• Тестуйте й оптимізуйте. Використовуйте A/B-тестування для оцінювання різних елементів сайту та маркетингових стратегій, щоб оптимізувати коефіцієнт конверсії.

Ефективно відстежуючи конверсії на своєму сайті, ви можете виміряти ефективність своїх маркетингових зусиль та оптимізувати вебресурс, щоб отримати ще більше конверсій. Згідно з опитуванням, проведеним HubSpot, компанії, які моніторять коефіцієнт конверсії, більш ніж удвічі частіше спостерігають значне збільшення продажів у порівнянні з тими, хто цього не робить.

Помилка № 4. Відмова від аналізу локального SEO

Локальне SEO-просування — це процес оптимізації вашого вебсайту та присутності в інтернеті для локальних пошукових запитів. Це четвертий важливий момент, який варто враховувати. Можемо надати декілька порад, які допоможуть вам оптимізувати локальне SEO:

• Використовуйте Google My Business. Це безплатний інструмент, який дозволяє вам керувати своєю онлайн-присутністю в Гугл. Створіть та оптимізуйте свій бізнес-акаунт, додавши точну та повну інформацію про свою компанію, зокрема назву, адресу, номер телефону й години роботи.
• Реєстрація в місцевих каталогах. Це може допомогти поліпшити вашу видимість в інтернеті й залучити більше клієнтів.
• Оптимізуйте свій вебсайт під локальні ключові слова. Додайте відповідні ключовики у контент, заголовки та метаописи, щоб покращити видимість у місцевих результатах пошуку.
• Заохочуйте клієнтів залишати відгуки в інтернеті. Позитивні коментарі можуть допомогти поліпшити вашу репутацію в мережі та залучити більше аудиторії. Спонукайте задоволених клієнтів залишати відгуки на таких платформах, як Google, Facebook та ін.
• Створюйте контент, актуальний для вашого регіону. Наприклад, пости у блозі про місцеві події або визначні пам’ятки.

На перший погляд, локальний SEO-аналіз актуальний виключно для невеликих локальних брендів, що працюють лише в певному регіоні. Але його варто проводити, навіть якщо у вас всеукраїнський бізнес. Як мінімум — щоб у разі потреби коригувати регіональну стратегію просування.

Помилка № 5. Відсутність відстеження мобільного SEO

Частка мобільного трафіку продовжує зростати. А ігнорування даних відповідного SEO — це сьогодні вкрай серйозна помилка. Пропонуємо декілька порад, які допоможуть вам ефективніше відстежувати СЕО-показники та покращувати їх саме з огляду на мобільний трафік:

• Адаптуйте та покращуйте дизайн. Ваш сайт зобовʼязаний нормально показуватися й повноцінно працювати з мобільних пристроїв. Роботи над оптимізацією охоплюють використання адаптивного дизайну, оптимізацію швидкості роботи сторінок і забезпечення зручності користувальницького інтерфейсу.
• Використовуйте тест Google на адаптивність для мобільних пристроїв. За його допомогою можна легко перевірити, чи оптимізовано ваш сайт. Цей тест дасть вам оцінку та рекомендації щодо покращення мобільності ресурсу.
• Відстежуйте мобільний трафік. Так ви зможете виявити тенденції використання мобільних пристроїв та оптимізувати свій сайт відповідно до них. Використовуйте Google Analytics, щоб відстежувати мобільний трафік і визначати, які сторінки та контент найбільш популярні саме на цих девайсах.
• Оптимізація для мобільного пошуку. Використовуйте ключові слова, специфічні для мобільних пристроїв (короткі — для ручного вводу, довші — для голосового пошуку). І переконайтеся, що метадані вашого вебсайту також оптимізовані для них.
• Використовуйте інструменти SEO для мобільних пристроїв. Наприклад, MobileMoxie — зручний сервіс, за допомогою якого можна проаналізувати ефективність мобільного SEO вашого ресурсу та визначити напрямки роботи для поліпшення.

Згідно з дослідженням компанії Statista, уже у 2020 році на мобільний інтернет припадало понад 50% усього трафіку у світі. Зараз же частка складає 54% і продовжує зростати. Це робить вкрай важливим відстеження й оптимізацію ефективності мобільного SEO, щоб гарантувати, що ваш сайт охоплює цільову аудиторію на мобільних пристроях. Так ви можете визначити напрямки для подальших поліпшень і модернізувати свій ресурс, щоб залучити більше мобільного трафіку.

Підібʼємо підсумки

У сучасну цифрову епоху SEO-аналіз став критично важливим компонентом будь-якої успішної бізнес-стратегії в інтернеті. Аналізуючи відвідуваність сайту, відстежуючи рейтинги ключових слів і визначаючи сфери для вдосконалення, компанії можуть оптимізувати свій ресурс для пошукових систем, підвищити його видимість у мережі та, зрештою, отримати більше трафіку й конверсій.

Однак ефективний SEO-аналіз далеко не завжди є простим завданням. І існують типові помилки, що можуть негативно вплинути на ефективність СЕО. Ці помилки містять ігнорування кількості конверсій, нехтування аналізом локального або мобільного SEO та невикористання Google Analytics.

Щоб уникнути цих проблем, компанії повинні надавати пріоритет СЕО-аналізу та бути в курсі останніх тенденцій і загальноприйнятих практик. Вони мають використовувати такі інструменти, як Google Analytics, SEMRush і Ahrefs для моніторингу відвідуваності сайту, відстеження рейтингу ключових слів і визначення місць для поліпшення.

Для бізнесу також важливо бути в курсі останніх оновлень від пошукових систем, оскільки вони постійно вдосконалюють свої алгоритми, щоб забезпечити найкращі результати пошуку. Відповідно адаптуючи свої SEO-стратегії, ви зможете підтримувати сильну присутність в інтернеті та випереджати конкурентів.

Отже, ефективний SEO-аналіз є критично важливим компонентом будь-якої успішної бізнес-стратегії. Лише уникаючи поширених помилок, використовуючи правильні інструменти та залишаючись в курсі останніх тенденцій, ви зможете покращити SEO-показники сайту й досягти довгострокового успіху в інтернеті.