Аудіореклама в інтернеті демонструє неймовірну популярність в світі: спостереження IAB (міжнародна організація з розвитку інтерактивної реклами) говорять про те, що імениті бренди все більше віддають перевагу аудіо формату, ніж віжуалу.
Голосові пристрої вбудовані практично в усі аспекти нашого життя. Донесення інформації за допомогою звуку все більше витісняє візуальний формат: в круговороті домашніх справ, під час занять спортом, або за кермом кожен з нас надав би перевагу сприймати інформацію на слух, щоб наші руки й очі залишалися вільними.
Аналітики світових рекламних агентств тільки і говорять про “епоху voice first”. Тепер ця тема не обходить стороною жодну галузеву конференцію.
За даними Voices.com, найбільшого майданчику для пошуку роботи дикторами в США, зростання ринку аудіореклами дійшло до позначки в $ 2,3 млрд в 2018 році, а це вже на 23% більше, ніж в 2017. У Великобританії щотижня слухають аудіорекламу 22,3 млн осіб. З 2014 року зростання склало понад 40%.
В Україні належний попит ще не сформований, першопрохідці тільки намагаються експериментувати з цим жанром.
Де можна розміщуватися:
Google Play Music / Apple Music
Це одні з найпотужніших платформ для проведення рекламної кампанії для вашого бренду. Доступні в 63 країнах і мають каталог з 40 мільйонів пісень. Ви можете запускати свою рекламу між музикою.
Подкасти
Подкастом називаються аудіофайли на певну тематику, або серія файлів, яка розміщується в інтернеті. Використання даного майданчика є відмінним способом безпосередньо вплинути на цільову аудиторію.
Аудіокниги
Опитування компанії Mediascope показало, що 85% людей згодні прослухати рекламу, якщо у них буде доступ до безкоштовного контенту, а 56% взаємодіють з рекламодавцем прослухавши ролик.
Переваги аудіореклами:
Слухачі доступні скрізь
Аудіоролики застають нас в машині, під час занять спортом або навіть в душі. Вони здатні наздогнати нас протягом дня, коли ми недоступні для інших каналів реклами. Зазвичай тут немає потоку реклами, одночасно звучить тільки один аудіоролик. Це означає, що компаніям не потрібно вилазити зі штанів, щоб виділитися на тлі конкурентів.
Бюджетне виробництво
Виробництво аудиоролика коштує від 900 грн, що значно дешевше створення відео. Ви можете запустити цілу кампанію, зробивши кілька варіантів сценаріїв роликів.
Запам’ятовуваність
Прослуховування тексту – це більш активний процес, ніж перегляд відео, так як почуте потрібно задіяти в уяві. Це означає, що аудіо контент отримає більший відгук у вашій свідомості, і на довше в ньому засяде.
Як зробити так, щоб ролик спрацював
Як правило, увага слухачів розосереджена, відповідно, щоб інформація запам’яталася, вона повинна бути лаконічною. Ви маєте всього близько 30, а то і 15 секунд. Також проявіть креативний підхід у виборі голосу і музичного фону.
Посил повинен бути максимально коротким і зрозумілим. Вам потрібно задатися питанням: якщо з вашого ролика може запам’ятається тільки щось одне, то що це буде?
Аудіореклама – сильний маркетинговий інструмент, з яким потрібно вміти працювати. Вона привертає увагу, і пробуджує бажання купити рекламований товар. Всього одна помилка і продажі зупиняються. Щоб цього не сталося, створення аудіороликів і формування рекламних кампаній слід довірити професіоналам.
А чи був у вас вже подібний досвід?
