В этом году в MAUDAU решили сделать Черную пятницу не похожей на очередную гонку за скидками. Вместо агрессивных сейловых триггеров команда решила использовать то, чем реально живет аудитория: культурный тренд на предсказания и легкую эзотерику, который вырос на фоне общей турбулентности. Люди хотят знать, что будет завтра — так почему бы не показать им это будущее через выгодный шопинг?
Так в MAUDAU появилась Пророкуля — цифровая прорицательница, которая точно предсказывает по крайней мере направление будущего: реальные скидки.
Пророкуля
Когда звезды предсказывают выгоду: креативная концепция
В основу кампании положили простую и в то же время суперрелевантную идею: во времена неопределенности люди стремятся знать, что будет дальше. MAUDAU обыграл это легко и иронично. Всю коммуникацию построили вокруг предсказаний: «Звезды говорят — у тебя будет скидка», «Спроси у Пророкули», «Будущее выглядит выгодным». Получилась шутливая эзотерика без мистики, но с хорошим вайбом и ощущением игры.
Это позволило бренду занять в сезоне сейлов позицию не просто дискаунтера, а эмоционального опыта. В этой коммуникации скидка превращается из механики в сюжет: гости как бы узнают свое будущее, которое оказывается выгодным.
Это и стало творческим ядром всей коммуникации.
Геймификация как способ погрузить гостей в настроение Черной пятницы
С 1 по 17 ноября на сайте заработала большая интерактивная активация: гость заходит — и получает предложение спросить у Пророкули, что там по скидкам.
Далее открывается интерфейс с четырьмя шарами — каждый со своим тоном и «видением».
Геймификация как способ погрузить гостей в настроение Черной пятницы
Чтобы получить свой промокод, нужно было предоставить email. Вот как это работало на практике:
- люди взаимодействуют с брендом;
- делятся своими скидочными видениями;
- сохраняют чувство игры;
- база контактов растет честно и органично.
Геймификация стала не дополнением к кампании, а ее центральной механикой.
YouTube, Instagram, блогеры: история Пророкули в разных каналах
В 2025-м MAUDAU сделал ставку на мультимедийность. Предсказания выгодного будущего по-разному появлялись в разных каналах.
YouTube: простая и понятная промокампания
Кампания в YouTube охватила короткие видео в стиле MAUDAU с простыми и понятными месседжами. Короткие анимационные ролики, которые тематически поддерживают общую магическую концепцию, рассказывают как «делать MAUDAU» со скидками:
Креативные коллаборации
К магии Черной пятницы присоединились и креаторы, которые уже стали неотъемлемой частью промокампаний MAUDAU. Так, анимационный украинский ситком «Университет Чупарского» выпустил новый эпизод на тему Черной пятницы. Там уже знакомые нам студенты пытаются отремонтировать автомат с предсказаниями, но все идет не по плану. Плотный твист в конце ролика доказывает, что знать будущее бывает полезно, особенно если в нем вы видите скидки на MAUDAU.
«Университет Чупарского»
Черная пятница как креативный продукт, а не просто распродажа
Черная пятница стартовала 28 ноября, но MAUDAU не делал ставку на однодневный ажиотаж. Кампания проходила волнами — это позволило:
- не создавать искусственную гонку;
- поддерживать хайп дольше;
- продолжать историю Пророкули естественно.
Бренд использовал концепцию не как разовую идею, а как креативную вселенную, в которой каждый гость находит свою роль.
Кампания MAUDAU в этом году — хороший пример того, что инсайт из культурной жизни может стать основой большой промостратегии. Пророкуля стала тем креативным героем, который сделал Черную пятницу MAUDAU узнаваемой. А сама кампания — примером того, как онлайн-ритейл может играть в культурные коды, привлекать гостей и вызывать положительные эмоции.
