В последнее время бренды все чаще выбирают максимально «правильную» коммуникацию — выверенную, осторожную и предсказуемую. В результате реклама все меньше выделяет бренды между собой, ведь звучит одинаково и работает по одним и тем же шаблонам. В этой погоне за корректностью почти исчезает легкая, веселая, беззаботная коммуникация — та, которая не пытается ничего объяснять или поучать, а просто дарит настроение и эмоции. Именно это наблюдение и легло в основу новогодней кампании LOKO.
Юмор может быть эффективным инструментом, который помогает держаться во время кризисных событий. Дело в том, что безобидный, неожиданный юмор дает ощущение, будто аудитория имеет общие черты с источником смешного сообщения или находится к нему «ближе». Это подтверждают и недавние исследования Гарвардского университета. Стратегическое использование неожиданного юмора создает ощущение близости и облегчает восприятие месседжей аудиторией.
Говорят, юмор продлевает жизнь. Но, как мы видим, он еще повышает CTR, узнаваемость и эффективность маркетинговых инвестиций в целом, но только в том случае, когда маркетинговая команда ценит своих людей, не нивелируя интеллектуальные способности аудитории,
— говорит Илья Ануфриевко, креативный директор и основатель Бикерстаф.
LOKO
Сначала мы думали, что новогодним салатам не хватает ингредиентов, но потом поняли: новогодним салатам не хватает прикола,
— рассказывает Катя Барбалат, креативный групп-хед в Bickerstaff.899.
LOKO
Так появилась кампания «Успеваешь праздник с LOKO». Бренд сделал акцент на повседневных заботах: LOKO помогает с бытом тогда, когда времени уже нет, успеваешь насладиться праздником.
Когда большинство брендов говорят серьезно, LOKO искал свой путь и привлек крабомена и сельдь, чтобы его найти.
LOKO
Результаты первых недель кампании показывают, что при равных инвестициях шутки могут напрямую конвертироваться в бизнес-эффективность:
- CTR оказался на 19% выше, чем планировалось;
- количество переходов по рекламным ссылкам выросло на 22%;
- долгосрочная память о рекламе: абсолютный прирост запоминаемости рекламы составил +4,1%.
LOKO — это бунтарский бренд, мы любим немного нарушать правила, поэтому коммуникации бренда — не исключение. Когда люди в суете готовят блюда, что-то забыли, абракадабра – и LOKO доставил ингредиент, и удалось успеть все.
– говорит Никита Барков, бренд-лид LOKO.
