У 2025 році більшість маркетингових каналів стали або дорогими, або перенасиченими. Статичні оголошення втрачають увагу. Користувачі вже не читають довгі тексти. А платформи постійно знижують органічне охоплення.
У такому середовищі відео стало не просто форматом — воно перетворилось на універсальний інструмент, який дає бізнесу більше, ніж будь-який інший тип контенту. Для стартапу, який бореться за кожен клік, кожну хвилину уваги та кожну конверсію — це критично.
ROI відео
Експертка з відеомаркетингу та органічного просування в соціальних мережах Уляна Корольова поділиться ключовими інсайтами щодо ефективності відеоконтенту як інструменту залучення аудиторії та розповість, як інтегрувати відео у контент-стратегію вашого проєкту для досягнення реальних бізнес-результатів.
Як порахувати ROI відео: простими словами
Відео — не просто “витрата на продакшн”. Це актив, що може працювати місяцями й у кількох форматах одночасно.
ROI (Return on Investment) — це показник, який показує, наскільки ефективно інвестиція принесла прибуток. Розраховується за формулою:
ROI = (Чистий прибуток / Інвестиції) × 100%
Чистий прибуток — це зароблені гроші мінус витрати.
Інвестиції — це сума, яку ви вклали в проєкт, рекламу, продукт тощо.
До прикладу:
Ви вклали $1,000 у TikTok-просування, і це принесло $3,000 виручки.
Ваш чистий прибуток = $3,000 – $1,000 = $2,000
ROI = ($2,000 / $1,000) × 100% = 200%
Це означає, що ви отримали 200% повернення на інвестиції, тобто втричі більше, ніж вклали.
Важливі показники:
- CAC (вартість залучення клієнта) — відео знижує його, бо пришвидшує продажі.
- CTR (клікабельність реклами або емейлу з відео) — зростає в 2–3 рази.
- Конверсія на лендінгу — збільшується завдяки експлейнерам.
- Час взаємодії з брендом — довший = більше шансів на покупку.
Чому відео працює краще за інші формати: цифри, яким можна довіряти
Відео утримує увагу надовше, ніж будь-який інший формат контенту
Згідно з дослідженнями, користувачі запам’ятовують до 95% повідомлення з відео, у той час як з тексту — лише близько 10%. Тобто ваше повідомлення живе в голові клієнта довше.
Відео напряму впливає на конверсію
Landing page з відео може підвищити конверсію до 80%. Це означає, що один короткий ролик може зробити той самий трафік у 2 рази ефективнішим — без додаткових витрат на рекламу.
Алгоритми соцмереж просувають відео — це шанс отримати безкоштовну увагу
У TikTok, Instagram Reels та YouTube Shorts відео контент має у 3–5 разів більше органічного охоплення, ніж інші формати. Це один із останніх шансів отримати безкоштовну увагу в соцмережах без бюджетів у тисячі доларів.
Відео швидше формує довіру, атмосферу та зв’язок із брендом
Мозок обробляє візуальну інформацію у 60 000 разів швидше, ніж текст. Тому відео швидко передає емоції, атмосферу, експертизу та ставлення до клієнта — те, на що тексту потрібно кілька абзаців.
Як бізнесам ефективно використовувати відео
1. Відео з фаундером = найсильніший персональний бренд
Коли засновник компанії особисто з’являється у відео, це створює ефект присутності, прозорості та довіри.
Такі відео чудово працюють у TikTok та Instagram:
- Фаундер у кадрі здатен донести суть продукту зрозуміло, щиро та без маркетингових шаблонів.
- Особисті відповіді засновника створюють враження відкритості бренду та показують залученість команди.
- Такі відео показують, як продукт працює в реальному житті, через досвід інших людей.
- Коментарі фаундера на актуальні теми формують авторитет і включають бренд у культурний контекст.
Фаундер-відео будують відчуття, що компанія — “жива”, з цінностями та характером.
Приклад: Pko_sndkt
- Один із моїх клієнтів — засновник бренду одягу та патчів Pko_sndkt — є ідеальним втіленням своєї цільової аудиторії: військовий та фанат патчів, які розповідають історії. З моменту запуску бренду він особисто бере участь у створенні креативів, знімається у відео та ділиться особистими сенсами, пов’язаними з продуктом.
- Це зробило комунікацію максимально автентичною. Завдяки його залученості нам вдалося побудувати сильне ком’юніті навколо бренду в соціальних мережах, сформувати емоційний зв’язок із підписниками та викликати довіру до продукту вже на старті.
2. Експлейнери: швидке пояснення складного продукту
Інноваційні технології, b2b-рішення або нові продукти часто викликають запитання: “А що це взагалі таке?”
Коротке відео-експлейнер (30–90 секунд):
- пояснює цінність та актуальність використання продукту;
- демонструє, як працює продукт або як це можна застосувати під конкретну потребу клієнта;
- усуває страхи та змінєю хибні переконання;
- зменшує кількість бар’єрів перед покупкою та відповідає на запитання клієнта в простій і зрозумілій формі.
Приклад: Біржовий університет
- Один із моїх клієнтів — «Біржовий Університет», освітній проєкт із багаторічною репутацією лідера серед курсів з інвестування в акції. Протягом років команда системно розвиває блоги, просуваючи ідеї фінансової грамотності, руйнуючи популярні міфи про інвестування та популяризуючи стратегії фінансової незалежності серед українців.
- У рамках нашої співпраці ми запустили TikTok-блог, який став найпопулярнішим в Україні профілем на тему інвестицій та фінансів серед освітніх брендів. Контент, заснований на експертності, простих поясненнях і трендових форматах, сформував у аудиторії стійку асоціацію бренду з надійними знаннями та підвищив кількість заявок на навчання з соціальних мереж.
3. UGC-відео та клієнтські відгуки як інструмент довіри й продажу
Відео-відгуки мають значно вищу довіру та вплив, ніж текстові формати.
Вони дозволяють продемонструвати:
- У кадрі — справжня людина, яка вже користується продуктом, а не актор;
- Жива реакція, інтонація та мова тіла створюють відчуття щирості та довіри;
- Клієнт чітко показує або озвучує, що саме змінилось або покращилось після використання.
Такі відео легко адаптувати під рекламу, використовувати у воронках та на сайті — вони працюють як соціальний доказ, який підкріплює кожну вашу маркетингову обіцянку.
Приклад: BetterMe
- BetterMe активно використовує UGC-контент — відео та історії від реальних користувачів, які демонструють свій прогрес, трансформації та результати після проходження програм. Ці матеріали інтегруються в TikTok, Instagram, email-кампанії та застосунок, посилюючи емоційний зв’язок із аудиторією та довіру до продукту.
- Саме завдяки масовому залученню користувачів до створення контенту, BetterMe вдалось побудувати сильну онлайн-спільноту та утримувати високу динаміку зростання без надмірної залежності від рекламних бюджетів.
4. Освітні та експертні відео
Короткі відеоформати з практичними порадами, кейсами або інсайтами зсередини бізнесу ефективно формують експертний образ бренду та зміцнюють довіру аудиторії.
Це можуть бути:
- Освітній контент з практичними порадами;
- Аналіз реальних кейсів клієнтів;
- Відео про внутрішні процеси, які показують ваш підхід.
Це не тільки будує авторитет, а й збільшує час взаємодії з вашим брендом.
Висновок:
Стартапи, які почнуть використовувати відео як стратегічний актив, а не просто контент для соцмереж, вже у 2025 будуть на крок попереду.
Це не витрата — це інвестиція, яка повертається через:
- Відеоконтент забезпечує стабільний приплив органічного трафіку без постійних витрат на рекламу.
- Відео впливає на рішення про покупку, скорочує цикл продажів і підвищує конверсію.
- Системна присутність у відеоформатах зміцнює експертність і підвищує сприйняття бренду як лідера у своїй ніші.
У сучасному цифровому середовищі відеоконтент — не просто тренд, а стратегічний інструмент, який впливає на кожен етап взаємодії з клієнтом: від першого дотику до покупки й довгострокової лояльності. Це формат, який одночасно інформує, викликає емоцію, формує довіру та продає. Якщо ви шукаєте інструмент, що працює на охоплення, конверсію та бренд одночасно — відео саме той ресурс, у який варто інвестувати вже сьогодні.
