Telegram в Україні у 2025 році демонструє рекордні темпи зростання й остаточно закріплює за собою статус ключової платформи для новин, бізнесу та комунікацій. За результатами спільного дослідження Telemetrio та t:me, українська аудиторія месенджера за рік зросла у кілька разів, а сам ринок вийшов на новий рівень зрілості.
Telegram
Дослідження охоплює динаміку каналів, реклами, ботів, Mini Apps і нових моделей монетизації, формуючи цілісну картину розвитку Telegram у 2025 році.
Стрімке зростання української аудиторії Telegram
Одним із ключових висновків дослідження стало масштабне зростання української аудиторії Telegram. У 2025 році кількість активних користувачів в Україні збільшилася в рази, що зробило Telegram однією з найвпливовіших цифрових платформ у країні.
Telegram дедалі частіше використовується не лише як месенджер, а як основне джерело новин, аналітики та експертного контенту. Саме це пояснює стабільне зростання кількості українських каналів і високий рівень підписки на нові проєкти.
Кількість підписників в українських каналах Telegram з 2021 року зросла на 676%: з 64,0 млн до 433,2 млн у 2025 році.
Динаміка зростання авдиторії в Україні
Канали як основа екосистеми Telegram
Кількість Telegram-каналів у світі у 2025 році перевищила 11 мільйонів, і український сегмент робить вагомий внесок у цю динаміку. Щороку з’являються сотні тисяч нових каналів, але водночас зростає і якість контенту.
Особливістю Telegram залишається високий рівень залученості. Канали персональних авторів і блогерів демонструють найкращі показники взаємодії, що напряму впливає на довіру аудиторії. Саме це робить Telegram привабливим середовищем для брендів, медіа та експертів.
Динаміка зростання Telegram-каналів
Реклама в Telegram: вибуховий ріст ринку
Telegram-реклама у 2025 році стала одним із найшвидше зростаючих сегментів digital-ринку. Кількість рекламних публікацій у каналах за рік зросла в кілька разів, а перегляди нативної реклами продовжують стабільно збільшуватися.
Найвищу ефективність рекламні розміщення демонструють у будні дні, особливо на початку тижня. Це підтверджує зміну поведінки користувачів: Telegram дедалі частіше використовується як щоденний інформаційний канал, а не лише платформа для розваг.
Зростання кількості рекламодавців в Telegram Ads
Боти та Mini Apps: Telegram як продуктова платформа
Окремий блок дослідження присвячений ботам і Mini Apps, які у 2025 році перетворили Telegram на повноцінну продуктову екосистему. Навіть після спаду інтересу до tap-to-earn-механік, загальна активна аудиторія ботів і Mini Apps залишається надзвичайно високою.
Кількість Mini Apps стабільно зростала з січня до жовтня в середньому на 11%, тоді як їхній MAU падав до вересня, але в жовтні динаміка змінилась і показник почав відновлюватись.
Зростання кількості Telegram Mini APPS у 2025 році
Монетизація та нові економічні моделі
Telegram у 2025 році активно розвиває власну економіку. Окрім реклами, платформа масштабувала монетизацію через ботів, Mini Apps, внутрішню валюту Stars і Telegram Gifts.
Telegram Gifts стали окремим феноменом року, фактично створивши новий ринок цифрових активів усередині месенджера. Кількість користувачів, які взаємодіють з подарунками, зросла в рази, а обсяги транзакцій продовжують збільшуватися.
Кількість каналів, які хоча б раз отримували подарунки, зросла з 82,2К у лютому до 345,7К у жовтні 2025 року. За 8 місяців приріст склав +263,5К каналів, тобто каналів хочаб з 1 подарунком збільшилась приблизно у 4 рази
Динаміка росту користувачів, які придбали Telegram Gifts за TON
Що означають ці зміни для бізнесу
Telegram в Україні у 2025 році — це повноцінний бізнес-канал, а не додатковий експеримент у digital-міксі. Зростання аудиторії, реклами та внутрішньої економіки означає, що бізнесу вже зараз варто:
- заходити в Telegram або масштабувати присутність, якщо каналу ще немає;
- створювати та розвивати власний Telegram-канал як актив бренду, а не разову платформу;
- виділяти бюджети на рекламу в Telegram — нативні інтеграції та таргет дають стабільний reach і залучення;
- працювати зі стратегією, а не хаотичними публікаціями: контент, реклама, аналітика, монетизація;
- використовувати боти, Mini Apps і нові формати монетизації як частину бізнес-процесів;
- залучати спеціалістів, які розуміють екосистему Telegram і працюють з цифрами, а не інтуїцією.
Більше новин та інсайтів на сторінці t:me на Marketer.
