Листопад традиційно став місяцем пікової динаміки. Саме у цей період бренди готуються до свят, активізують продажі напередодні Чорної п’ятниці та запускають сенсовні кампанії, змагаючись за увагу в перенасиченому інформаційному просторі.
Digest MAINSTREAM
У новому випуску команда PR-агенції MAINSTREAM зібрала найпомітніші комунікаційні приклади листопада, що задавали настрій та тон фіналу 2025 року. Ми створили цю рубрику, щоб системно відстежувати, як бренди використовують комунікації як інструмент впливу, управління репутацією та формування нових суспільних сенсів.
Час пригадати, чим запам’ятався передостанній місяць року.
Інфоприводи місяця: про що говорили у листопаді?
День захисту дітей: новий контекст та нові наративи
Цього року День захисту дітей перенесли на 20 листопада, у Всесвітній день дітей. Попри те, що більшість брендів вийшли в комунікацію ще 1 червня (за звичкою попередніх років), вони активно долучилися й до нової дати, продовжуючи говорити про захист дітей під час війни.
savED та Фонд Сергія Жадана запустили інформаційну кампанію про дітей, які ростуть в умовах війни, та дорослих, які щодня оберігають дитинство українців.
Гурт ДахаБраха та команда Black Cloud презентували відеороботу «Дитяточко». У ній творці підіймають важливі та болючі теми – примусова депортація українських дітей та загрози, які супроводжують дітей у реальності війни.
Фонд Повернись живим відзначив День захисту дітей добіркою дитячих малюнків. На них діти по-своєму зобразили проєкти фонду. Фонд наголосив, що діти – це наше майбутнє, і ми маємо робити все можливе, щоб вони росли у безпеці.
Ювелірний бренд Guzema Fine Jewelry у цей день презентував колекцію дитячих прикрас Once Upon a Time Mini.
«Зимова тисяча»: як благодійність та бізнес переосмислили державну програму
У листопаді стартувала програма «Зимова підтримка», яка передбачає виплату громадянам у розмірі 1000 грн. Спрямувати кошти можна на благодійність, оплату комунальних послуг, купівлю книжок чи продукцію українських виробників.
Українські благодійні фонди одразу активізували свою комунікацію та закликали людей використати «зимову тисячу» на підтримку Сил Оборони України. Зокрема, фонди Повернись живим та Спільнота Стерненка наголосили, що кожна гривня перетворюється на підсилення захисників та захисниць на фронті.
Український бізнес також долучився до ініціативи. Кондитерська HONEY та пекарня Завертайло вигадали власний спосіб заохочення: кожен, хто задонатить «зимову тисячу» на Сили Оборони, отримає комплімент від закладів – фірмовий еклер.
Свою участь у програмі також оголосив український книжковий бізнес. Зокрема, компанія Yakaboo та видавництво А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА зазначили, що гроші можна використати й на покупку книжок.
День Гідності та Свободи: розмова про цінності
21 листопада Україна відзначає День Гідності та Свободи, повертаючись до подій Помаранчевої революції та Революції Гідності, що нагадують про силу громадян у боротьбі за права, свободу й демократичні цінності.
У цей день фонд Повернись живим через архівні кадри наголосив на силі єдності у переломні моменти нашої історії.
Media Development Foundation та Kyiv Media School акцентували на ролі медіа як захисників права на правду навіть у найскладніші часи.
Укрпошта презентувала нову тематичну марку з символами спротиву: Тризубом та фразою, що стала символом української незламності.
ГО «Українські мурахи» поділилася особистою історією ветерана «Азову», відомого під позивним «Зевс», та закликала підтримувати проєкт «Пліч-о-пліч» для ветеранів та їхніх родин.
Чорна п’ятниця: як бренди змагалися за увагу в період знижок
Кінець листопада давно асоціюється з Чорною п’ятницею: бренди з року в рік змагаються у масштабі знижок, акцій та креативу. Водночас під впливом війни та економічних коливань споживацька поведінка українців змінюється.
threads.com/@nadija.grigorieva
Сьогодні більшість покупців ретельно порівнює ціни й зберігає обережність у витратах.
У той час як багато хто взагалі не планував робити покупки в Чорну п’ятницю, попит на дійсно вигідні пропозиції не зник: 60% покупців почали шукати знижки ще з жовтня, тож боротьба за увагу аудиторії розпочалася задовго до розпродажів.
threads.com/@avrora.multimarket
Бренди шукали способи вирізнитися та перевинаходили Чорну п’ятницю, іноді буквально змінюючи її колір. ПриватБанк разом із Mastercard провів «Зелену п’ятницю» та масштабний культурний проєкт «Від класики до рейву». У ньому з’явилися українські митці, спортсмени та інфлюенсери, а Jerry Heil створила спеціальний саундтрек «Привіт. Hello»:
Героями кліпу стали українські зірки, які зробили прориви у своїх сферах і створюють нову сучасну класику.
Кампанія акцентувала не лише на вигідних пропозиціях, які чекають клієнтів у «зелену п’ятницю», а й запустила ширшу лінійку пропозицій для довгострокової підтримки «у ритмі вигоди».
Estro влаштували Yellow Friday, закликаючи купувати речі зі свого вішліста за найвигіднішими цінами.
Cher’17 розповіли про знижки через серію відео у стилі класичної телевізійної реклами, переосмисливши знайомі ностальгійні ролики.
UNICO побудували промо у стилі мультивсесвіту, де знижки зростають з кожним доданим у кошик товаром, мотивуючи до експериментів та більших чеків.
Укрпошта показала, що насправді замовляють українці (від петперентів та до затятих садівників) на знижках, нагадуючи про безкоштовну доставку від партнерів.
Своєю чергою, деякі з брендів заявили про свідому відмову брати участь у промо-активностях до Чорної п’ятниці, пояснюючи, що така практика не відповідає їхнім принципам.
А UAnimals разом з OTOY запропонували витрачатися на те, що не припадатиме пилом – порятунок тварин. Вони відкрили «Крамницю непотрібних речей», де кожна віртуальна покупка перетворювалася на донат для порятунку тварин.
Свято наближається
Попри складні часи, вже у листопаді бренди запускали яскраві кампанії та ініціативи, щоб нагадати про наближення свята. У своїх комунікаціях компанії поєднували легкість та тепло зимового періоду, підтримуючи людей і додаючи трішки магії у наші будні.
Idealist прикрасив фасад яскравим червоним декором із текстильними ялинками та святковим вінком, перетворивши заклад на візуальний магніт для перехожих. А київський ЦУМ традиційно вразив різдвяними вітринами з рухомими композиціями: від пухнастих звірят до милих персонажів, що створюють відчуття казки.
threads.com/@lizyni4ka
threads.com/@placekyiv
Dodo Socks представили лімітовану колекцію у співпраці з Львівське Різдвяне, зробивши теплу відсилку до культової святкової реклами пива, знайомої майже кожному українцю. У колекції – теплий шалик та затишні шкарпетки «Різдвяне», що доповнюють одне одного та несуть у собі зимовий настрій.
ЦУМ Київ представив стильний бʼюті-адвент. А кондитерська HONEY запустила солодкий адвент календар із 19 смаків – веселу подорож від Миколая до Різдва.
Символізм у продуктах: як бренди працювали з культурними кодами
Бренди дедалі активніше говорять про спільну спадщину та ідентичність, прагнучи підтримувати емоційний зв’язок з аудиторією. Наприкінці року ця тенденція особливо помітна: різдвяні дропи стають не просто сезонними колекціями, а носіями сенсів, що переосмислюють українську культуру.
У різдвяній колекції Once Upon a Time Guzema Fine Jewelry поглянули на українські народні казки через мінімалістичну сучасну естетику.
Колекція апелює до спільної культурної пам’яті й використовує знайомі архетипні образи, як-от: чарівне люстро, яйце-райце, пташка Потя, сонце, зорі та місяць. Комунікація зосереджена на родинних цінностях, а прикраси подаються як тендітні талісмани та емоційний подарунок, що зберігає тепло важливих моментів.
Звертаючись до майбутнього 2026 року, який пройде під знаком Червоного Вогняного Коня, бренд GUNIA Project представив власну різдвяну колекцію під назвою «КОНИК». До неї увійшли вироби з кераміки, одяг та прикраси, що об’єднані образом коня як символу сили, єдності й радості. Усі вироби створені та розписані вручну в м’якій палітрі з яскравими акцентами й позолотою.
Окрему частину колекції становить серія скляних ялинкових прикрас, серед яких: коник у формі традиційної дерев’яної іграшки, образ Марії, сонце та янгол.
Втім, робота з символами вимагає особливої чутливості до контексту. Напередодні Дня пам’яті жертв голодомору бренд BEVZA презентував набір ялинкових прикрас «П’ять колосків», у формі колосків пшениці.
За словами власниці бренду Світлани Бевзи, сенс вкладений у створення даних прикрас, – це перш за все шана силі до виживання українського народу, пам’ять про кожного українця, хто більше не зустріне Різдво, та нагадування про те, через що пройшли попередні покоління.
Попри намір переосмислити колосок як знак стійкості та незламності, поєднання концепції та формату святкових прикрас спричинило гостру суспільну реакцію. Компанія відреагувала на зворотний зв’язок та прибрала колекцію з продажу. Цей кейс є показовим прикладом того, наскільки чутливою є робота з символами.
Що відбувалося на міжнародному ринку?
Ажіотаж, який ніхто не очікував
Starbucks випустив лімітовану Bearista Cup – святкову склянку у формі ведмедика, яка миттєво стала хітом соцмереж та зібрала хвилю UGC-контенту. Фактор лімітованості спровокував безпрецедентний попит: люди стояли у довгих чергах ще до відкриття кав’ярень, а товар зникав за лічені години. Багато охочих так і не встигли купити склянку, що спричинило хвилю невдоволення. Паралельно в онлайні з’явилися перепродувачі, які пропонували склянки за значно вищими цінами, підсилюючи галас довкола релізу. Кейс став наочним прикладом того, як лімітований продукт може перетворити запуск на успіх та інструмент залучення, але водночас поставити перед брендом комунікаційні виклики.
@hellojannyn I got mine #starbucks #bearcup #bearista #starbuckscup ♬ i smell snow – ashley ️
@cnn
The new Starbucks 20-ounce “Bearista” cup is causing quite a stir, with customers at locations across the country waiting in line for hours—and even getting into skirmishes—to get the unique coffee container. CNN’s Vanessa Yurkevich reports.
♬ original sound – CNN
Бренди у світі Stranger Things: ключові колаборації
До прем’єри фінального сезону серіалу Дивні дива світові бренди синхронно занурилися у всесвіт Гокінса, переосмисливши свої продукти через образи Вивороту, клубу Hellfire та культових персонажів серіалу. Сам Netflix у рамках промокампанії перетворив зупинки у Празі на атмосферні інсталяції у стилі серіалу, інтегрувавши сюжет прямо в міський простір.
@guiadepragaLlega la nueva temporada de la serie americana Stranger things y en Praga aparecieron dos paradas de tranvía que la anuncian. Es solo para que no te asustes si pasas al lado ♬ Stranger Things 80s Synthwave – BlueFoxMusic
Nike випустив колаборацію зі Stranger Things, випустивши лімітовані Dunk Low. Пара взуття натхненна атмосферою серіалу: потріскана та потерта шкіра, «забруднений» ефект та перевернутий свуш посилюють історію.
@stevenatto
Stranger Things x Nike Dunk Low: Should I wear them or keep them in the box?
♬ original sound – Steve Natto
Babybel оформив мінісирки у стилі Hellfire Club. Кожен сирок загорнули у тематичну воскову оболонку з клубною символікою, надаючи продукту характерний вигляд, який легко впізнати фанатам серіалу.
@babybelusa Rolling into a NEW, spicy flavor with Stranger Things Hellfire Babybel Plant-Based! Try in stores now! #babybel #strangerthings #hellfire #limitededition #cheesealternative ♬ original sound – Babybel
Іспанський McDonald’s запустив Stranger Things Box. У наборі – McMenu та одна з шести лімітованих колекційних фігурок персонажів серіалу. До лінійки додали соус під назвою Hellfire, який також має відсилку до клубу зі серіалу.
@mcdonalds_es
Lo que empieza el 11.11 va a ser ÉPICO
♬ original sound – McDonald’s® España
KFC також долучився до всесвіту Дивних див, представивши спеціальне меню та повністю оновивши візуальну айдентику під атмосферу таємничого Гокінсу.
Бажаєте не пропускати важливе зі світу комунікацій? Слідкуйте за нашою рубрикою. Команда MAINSTREAM продовжує системно відстежувати нові кейси в Україні та за кордоном, щоб допомагати вам ухвалювати зважені стратегічні рішення й будувати ефективні комунікації.
