Telegram в Украине в 2025 году демонстрирует рекордные темпы роста и окончательно закрепляет за собой статус ключевой платформы для новостей, бизнеса и коммуникаций. По результатам совместного исследования Telemetrio и t:me, украинская аудитория мессенджера за год выросла в несколько раз, а сам рынок вышел на новый уровень зрелости.
Telegram
Исследование охватывает динамику каналов, рекламы, ботов, Mini Apps и новых моделей монетизации, формируя целостную картину развития Telegram в 2025 году.
Стремительный рост украинской аудитории Telegram
Одним из ключевых выводов исследования стал масштабный рост украинской аудитории Telegram. В 2025 году количество активных пользователей в Украине увеличилось в разы, что сделало Telegram одной из самых влиятельных цифровых платформ в стране.
Telegram все чаще используется не только как мессенджер, но и как основной источник новостей, аналитики и экспертного контента. Именно это объясняет стабильный рост количества украинских каналов и высокий уровень подписки на новые проекты.
Количество подписчиков в украинских каналах Telegram с 2021 года выросло на 676%: с 64,0 млн до 433,2 млн в 2025 году.
Динамика роста аудитории в Украине
Каналы как основа экосистемы Telegram
Количество Telegram-каналов в мире в 2025 году превысило 11 миллионов, и украинский сегмент вносит весомый вклад в эту динамику. Ежегодно появляются сотни тысяч новых каналов, но в то же время растет и качество контента.
Особенностью Telegram остается высокий уровень вовлеченности. Каналы персональных авторов и блогеров демонстрируют лучшие показатели взаимодействия, что напрямую влияет на доверие аудитории. Именно это делает Telegram привлекательной средой для брендов, медиа и экспертов.
Динамика роста Telegram-каналов
Реклама в Telegram: взрывной рост рынка
Telegram-реклама в 2025 году стала одним из самых быстрорастущих сегментов digital-рынка. Количество рекламных публикаций в каналах за год выросло в несколько раз, а просмотры нативной рекламы продолжают стабильно увеличиваться.
Наибольшую эффективность рекламные размещения демонстрируют в будние дни, особенно в начале недели. Это подтверждает изменение поведения пользователей: Telegram все чаще используется как ежедневный информационный канал, а не только как платформа для развлечений.
Динамика роста Telegram-каналов
Боты и Mini Apps: Telegram как продуктовая платформа
Отдельный блок исследования посвящен ботам и Mini Apps, которые в 2025 году превратили Telegram в полноценную продуктовую экосистему. Даже после спада интереса к tap-to-earn-механикам, общая активная аудитория ботов и Mini Apps остается чрезвычайно высокой.
Количество Mini Apps стабильно росло с января по октябрь в среднем на 11%, тогда как их MAU падал до сентября, но в октябре динамика изменилась и показатель начал восстанавливаться.
Рост количества Telegram Mini APPS в 2025 году
Монетизация и новые экономические модели
Telegram в 2025 году активно развивает собственную экономику. Помимо рекламы, платформа масштабировала монетизацию через ботов, Mini Apps, внутреннюю валюту Stars и Telegram Gifts.
Telegram Gifts стали отдельным феноменом года, фактически создав новый рынок цифровых активов внутри мессенджера. Количество пользователей, взаимодействующих с подарками, выросло в разы, а объемы транзакций продолжают увеличиваться.
Количество каналов, которые хотя бы раз получали подарки, выросло с 82,2 тыс. в феврале до 345,7 тыс. в октябре 2025 года. За 8 месяцев прирост составил +263,5 тыс. каналов, то есть каналов хотя бы с 1 подарком увеличилось примерно в 4 раза.
Динамика роста пользователей, которые приобрели Telegram Gifts за TON
Что означают эти изменения для бизнеса
Telegram в Украине в 2025 году — это полноценный бизнес-канал, а не дополнительный эксперимент в digital-миксе. Рост аудитории, рекламы и внутренней экономики означает, что бизнесу уже сейчас стоит:
- заходить в Telegram или масштабировать присутствие, если канала еще нет;
- создавать и развивать собственный Telegram-канал как актив бренда, а не разовую платформу;
- выделять бюджеты на рекламу в Telegram — нативные интеграции и таргет дают стабильный reach и привлечение;
- работать со стратегией, а не хаотичными публикациями: контент, реклама, аналитика, монетизация;
- использовать боты, Mini Apps и новые форматы монетизации как часть бизнес-процессов;
- привлекать специалистов, которые понимают экосистему Telegram и работают с цифрами, а не интуицией.
Больше новостей и инсайтов на странице t:me на Marketer.
