Навчання. Image: depositphotos.com

Более того, иногда большое количество курсов в резюме для меня является скорее негативным сигналом, чем позитивным.

Объясню почему.

Курсы дают базу. И это нормально

По моему мнению, главная ценность любого курса — это база и систематизация знаний.

Если человек только начинает свой путь в маркетинге, курсы могут существенно сократить путь к первым результатам. Они помогают понять термины, принципы работы каналов, базовые подходы и структуру профессии.

И в этом нет ничего плохого.

Но когда я вижу, что кандидат на позицию Middle или Senior делает основной акцент на курсах и сертификатах, у меня возникает логичный вопрос: а какие реальные задачи он решал?

Потому что на определенном этапе карьеры работодателя интересует уже не то, что вы изучили. Его интересует, какие результаты вы способны создавать.

Самое ценное в маркетинге — не знания, а опыт решения задач

Для меня сильный маркетолог — это не человек, который знает много теории.

Это человек, который умеет решать бизнес-проблемы.

Именно поэтому во время собеседований меня интересуют совсем другие вещи:

• Какие задачи вы решали?
• Какие проблемы бизнеса помогали устранять?
• Какие гипотезы запускали?
• Какие результаты получали?
• Какие ошибки допускали и какие выводы из них сделали?

Опыт — это не количество лет в профессии.

Опыт — это количество сложных задач, через которые вы прошли.

И здесь есть две крайности.

Первая — люди, которые работают много лет в одной компании и постепенно попадают в зону комфорта. Они перестают сталкиваться с новыми вызовами и фактически перестают развиваться.

Вторая — люди, которые меняют работу каждые шесть–двенадцать месяцев. Это тоже вызывает вопросы, потому что может свидетельствовать о проблемах с адаптацией, выбором работодателя или софт-скиллами.

Лучшая среда для развития — это там, где вам регулярно приходится решать новые и сложные задачи.

Мой главный принцип обучения

За годы работы я выработал для себя простой принцип:

Учиться нужно через решение задач.

Если вы за что-то отвечаете, вы должны стремиться делать это максимально хорошо.

И это касается любого направления маркетинга.

Например, если вы занимаетесь SMM, недостаточно просто публиковать контент.

Нужно понимать:

• как работают алгоритмы платформ;
• какие форматы контента показывают лучшие результаты;
• когда стоит публиковать публикации;
• как работает вовлечение аудитории;
• какие практики используют самые сильные специалисты в мире;
• какие мелкие детали влияют на охват и взаимодействие.

Меня часто удивляет ситуация, когда человек называет себя опытным SMM-специалистом, но не может ответить на базовые практические вопросы о своей работе.

И проблема здесь не в отсутствии опыта.

Проблема в отсутствии профессионального любопытства.

Профессионализм состоит из мелочей

Я заметил одну закономерность.

Многие люди годами выполняют одну и ту же работу, но почти не тратят времени на то, чтобы понять, как делать её лучше.

Они достигают комфортного уровня и останавливаются.

Но именно мелочи отличают сильного специалиста от посредственного.

Профессионал постоянно ищет новые знания:

• читает кейсы;
• анализирует чужие решения;
• тестирует гипотезы;
• изучает успешные практики;
• интересуется деталями, которые большинство игнорирует.

Именно в таких деталях и рождается экспертность.

Лучшие знания невозможно купить одним курсом

Если упрощать, развитие выглядит примерно так:

• база приходит с курсов;
• компетентность приходит с практикой;
• экспертность приходит с тысячами маленьких инсайтов.

Именно поэтому сегодня я учусь совсем не так, как десять лет назад.

Я не ищу очередной курс.

Я ищу ответы на конкретные вопросы.

Где-то нахожу полезную мысль в профессиональной статье. Где-то — в кейсе другой компании. Где-то — в разговоре с коллегами. Где-то — через эксперименты или анализ собственных ошибок.

Иногда использую AI как инструмент для поиска идей или проверки гипотез. Но даже тогда приходится копать глубже, проверять информацию и искать дополнительные источники.

Потому что самые ценные знания редко лежат на поверхности.

Что на самом деле делает специалиста ценным

На определенном этапе карьеры ни один курс уже не способен существенно вас прокачать.

Не потому, что курсы плохие.

А потому, что ваши пробелы в знаниях становятся уникальными. Никто не знает, что именно вам нужно изучить дальше.

Это приходится определять самостоятельно.

Именно поэтому самые ценные специалисты, которых я встречал, имеют одну общую черту — они не могут перестать учиться.

• Им интересно разбираться в деталях.
• Они задают вопросы.
• Ищут закономерности.
• Проверяют собственные предположения.
• И не ждут, пока кто-то принесет им готовые ответы.

Курсы могут дать хороший старт.

Практика помогает стать компетентным.

Но настоящая экспертность начинается тогда, когда вы берёте ответственность за собственное обучение на себя.

Запись Почему курсы не помогут вам стать сильнейшим маркетологом впервые появилась Marketer.